快门起落间，吹响了西安“视觉消费”这一火热赛道的起跑哨

2026.06.26 文 |“前方+”工作室  丁倩瑾 你有没有想过，在西安随手拍下的每一张打卡照，正在“喂养”一个规模庞大的消费市场？ 从老菜场的天台到荞麦岭的田埂，再到浐灞网红墙，古城西安，正在被一场“视觉消费”革命重新“编码”。 剥离表面的“打卡”滤镜，我们看到的是一个环环相扣的消费生态系统。它连接了重现生机的老街区与主理人的创业梦，连接了自由摄影师的才华与游客的记录需求，连接了国产影像设备的技术突破与大众的内容创作热情。 快门起落间，定格的是城市光影，更吹响了“视觉消费”这一火热赛道的起跑哨。 荞麦岭上的驻点摄影师在为游客拍照    图源：丁倩瑾/摄 从荞麦岭到老菜场 当城市空间成为“巨大影棚” 一部陕派大剧《主角》，把蓝田的一座荞麦坡推成了近期西安周边游的“顶流”。当荧屏上铺开连绵山野和漫坡花海时，弹幕里刷过一行评论：“这地方看着眼熟，是不是蓝田荞麦岭？” 这部平均收视率4.186%、单集最高收视率4.615%的现象级爆款剧，让蓝田县九间房镇峪口村从西安近郊小众秘境变成了网络“打卡胜地”。每逢周末，自驾车辆顺着乡道排进村里，周边的农家乐、土特产摊，一夜之间全成了受益者。 从10元一碗的荞面饸饹、到8元一斤的大银杏，再到村民周末数百元的增收……这就是“视觉消费”的底层逻辑：一张照片、一段视频背后的消费链，比想象中更长。 离开绿意盎然的荞麦岭，开车穿过城墙，便会撞见西安另一个网红打卡点——老菜场市井文化创意街区。 在街区的天台打卡区，小清新路牌、彩色涂鸦墙、ins风栏杆、复古交通灯一应俱全，每一个角落都透着清新与治愈。入场规则简单直白：消费入场，49元买一杯咖啡，换一份拍照权。门口一位准备进场的女孩告诉记者，她和好友从小红书上刷到这里，一大早坐高铁从渭南赶来，就是为了能“出片”。 这一幕正是西安商业地产的逆袭，商业空间从单纯的“交易场所”转变为“内容生产场所”。 如果要寻找更“小”的“视觉消费”样本，就去浐灞“星光里”网红墙。一面长约数百米的彩绘墙，巨型古风簪花仕女、“西安你好”logo、3D卡通动物……它不收门票，但促进了周边餐饮、停车、便利店消费。流动雪糕车的老板高兴地说：“来拍照的人多，我一天能挣上百块钱呢！” 从财经视角看，这才是“视觉消费”最值得拆解的地方：打卡行为本身不产生多少直接GDP，但它创造了注意力，注意力降低了其他业态的获客成本。 老菜场市井文化创意街区天台布置的拍照打卡点   图源：丁倩瑾/摄 从自由摄影师到探店博主 视觉产业链上的“新饭碗” 当数不清的手机同时举起，一个新的就业生态圈正在西安悄然成型。 在南稍门中贸广场一家摄影工作室里，自由摄影师池凯3年前从婚纱影楼辞职，专门在社交平台上接“约拍”单子。“以前拍婚纱、拍写真，现在主要做汉服旅拍。”池凯打开他的接单软件，屏幕上显示着次日排满的行程，“很多游客来西安只停留两天，他们不想研究构图和调色，只想拿到好看的照片发朋友圈。我负责帮他们实现。” 池凯的收费标准为单人399元起。“从某种角度说，西安旅游没有淡季，从事旅拍行业的人也越来越多。”池凯感慨道。 摄影师“贝贝”则主要从事“街拍”。她的摄影服务按小时计费，每小时80元，接单范围包括西安城六区。“最近恰逢毕业季，约拍的学生非常多。我前天在西安理工大学拍毕业写真，明天还要去长安区的两所大学分别拍摄2个小时。”“贝贝”对于这样的忙碌状态非常满意。 还有一类摄影师不在网上接单，而是在西安各大网红打卡点驻点拍摄。“1张20元，100元6张，现场精修，不满意重新拍。”在荞麦岭，一位肩上背着单反相机、胸前挂着iPad的摄影师正穿梭在游客间介绍拍摄套餐。坡顶，穿着防晒服的女摄影师正蹲低角度帮一对从咸阳来的银龄“老闺蜜”拍摄电视剧同款打卡照。这名摄影师对记者说，周内一天能拍两三组客人，周末高峰时能拍七八组。在钟楼周边、老城根G park街区等地，都活跃着这类驻点摄影师。 此外，还有一个逐渐庞大的新就业群体：自媒体博主。这些探店博主、旅游博主不再是简单的食客或者游客，而是内容生产者。商家提供场景—博主生产内容—内容吸引客流—商家获得收益，在这个过程中，博主们不仅获得了收入，更积累了作为“数字资产”的粉丝量。据记者了解，一个万粉级本地博主，单次探店报价从300元到2000元不等，十万粉级以上的博主报价甚至可达上万元。 “视觉消费”不仅创造了看得见的消费，更创造了一批新岗位，提供了一种低门槛、高灵活度的创业新路径。 从云台相机到补光灯 镜头后面的“硬需求” 镜头前的繁荣，也传导至镜头后的硬件市场。 在西安一家大疆专卖店内，店员明显感受到了“视觉消费”带来的红利。“很多人进店第一句话是：‘我想拍Vlog，要那个最小的’‘Pocket 4有没有现货’”。一位正在选购产品的市民告诉记者：“手机不防抖，有时候正拍着还突然来电话，所以我准备买一台口袋相机出门拍视频用。既能拍出电影感，又能随手塞进兜里，非常适合Citywalk。” 为了满足“随时开播”和“高质量出片”的需求，一些原本冷门的配件也变得热销。补光灯、便携反光板、八爪鱼三脚架成为爆款。一位网店客服表示：“旅游旺季时，我们很多订单都直接发货到西安酒店及民宿，供客人落地拍摄使用。” 更火热的还有租赁市场。《中国新租赁行业洞察2025》显示，新租赁模式通过降低参与门槛、打破场景限制，释放大量消费需求。其中，旅游及演唱会成为潜在的高需求场景。 大唐不夜城、钟楼、小寨周边都涌现了多家摄影器材租赁小店，提供全套摄影器材、无人机租赁等服务。对于不想负重旅行的游客来说，落地西安后租一套专业的拍摄装备，成为一种新的消费习惯。 李家村万达附近一家相机租赁门店的店主小张说他们门店租赁的摄影器材主要包括三类：旅行类、旅拍类及演唱会专用，包括时下流行的CCD、微单、单反相机、运动相机、云台相机等全机型。“对很多异地来西安的游客来说，飞过来带一箱子器材不如落地租设备。一套微单+镜头+稳定器+闪光灯，日租金百元左右，大疆Pocket3、影石360这类视频拍摄器材日租金则在50元左右。很多年轻人去看演唱会时也会提前来店里租长焦设备。”小张说，“我最近又购置了一批设备，为了迎接即将到来的西安暑期旅游旺季。” 一面墙的回音 如何写好打卡背后的故事 离开浐灞网红墙时，夕阳正把“西安你好”四个大字染成橘红色。一个骑电动车路过的大叔减速看了一眼墙边拍照的人群，丢下一句：“这帮人还真能折腾，画个墙都能引来这么多人。” 大叔说得不全对，也不全错。 其实，吸引这些人来的不仅是“这面墙”，也是记录生活的冲动。这种冲动一旦点燃，就会自发去寻找下一个场景、下一个定格。 在浐灞“星光里”网红墙前打卡拍照的市民    图源：丁倩瑾/摄 西安有城墙、有秦岭、有老厂区的红砖、有灞河的风、有千年古都渗透在砖缝里的文化积淀——这些构成了天然取景框，也是西安最硬核的“视觉基建”。 但有了背景，不等于有了全部。当每个城市都在造网红墙、每个街区都在搞天台、每片花海都在蹭流量，“出片”的稀缺性正在被快速稀释。摆在西安面前的是三道必答题：如何避免同质化的审美疲劳？如何在“出片”之外提供更深层次的体验价值？如何让流量转化为城市品牌资产？ 答案不在“墙”上，而在“墙”后。 我们已经有了最好的“原料”，接下来要做的就是把“镜头里的西安”再往深处推进： 从“造景”到“造场”，让空间不只有背景板，还有可沉浸、可参与、可回味的内容纵深； 从“打卡”到“复购”，用在地文化、节庆活动制造一个“春天看花、夏天赏水、秋天听戏、冬天吃席”的反复到访理由； 从“流量”到“留量”，把镜头前的注意力沉淀为城市忠诚度，从“拍完就走”变成“走了还来”。 每天，数以千万计的西安影像被上传、被点赞、被下载、被转发——但“视觉消费”的本质，从来不是影像本身，而是用注意力置换消费。每一张照片背后，都有一笔消费被记录，有一个岗位被支撑，有一段产业链被激活。 西安的幸运在于，拥有足够多的“背景”来承接这股流量，而真正的考验是：当滤镜褪去、新鲜感消退，那些被快门声撬动的经济涟漪，能否在这座城市的水面上，推得更远、漾得更久。