豆包收费，张一鸣帮张小龙探路

2026.07.01 文 | 财经故事荟 万天南  编辑 | 陈纪英  在国产大模型变现的拐点，字节跳动旗下豆包先行趟路付费模式。 Anthropic一骑绝尘，已经验证了大模型在 B 端的变现价值。但 C 端 AI 商业模式是否可行，依然悬而未决。 一向大胆如马斯克，对于 C 端 AI 也相对谨慎。他给出了预测：C 端会员订阅和广告营收合计仅 1.36 万亿美元，不足全球 AI 市场大盘的 5%。 不过，在 B 端如鱼得水的 Anthropic，如今对消费级市场也虎视眈眈了。自去年底以来，Anthropic 要求员工改进 Claude 处理健康、旅行、食谱等日常咨询的能力，并持续提升聊天机器人的性能、完善度和响应速度等。 坐拥 3.45 亿月活用户的豆包，试水付费模式，也是在帮手握 14 亿用户的微信探路。 于起步慢了一拍的腾讯而言，其 AI 后发赶超的最大王牌，就是微信，豆包能跑通，微信就能跑通。 豆包收费，验证To C变现 早在 5 月，豆包就明确了收费标准：标准版 68 元 / 月、加强版 200 元 / 月、高级版 500 元 / 月，基础功能则永久免费。 付费用户可以体验性能更强的模型，获得更多使用额度，包括搭载最新模型豆包 2.1 Pro 的办公任务模式、搭载豆包 2.1 Turbo 的专家模式以及 AI PPT / 表格、深入研究、语音通话、录音纪要等高算力功能，外加高峰期优先使用权。 横向对比来看，豆包的定价不算贵。Kimi、智谱、MiniMax 等友商的会员付费，从 49 元到 79 元不等。 豆包收费，是因为烧不起了。字节跳动 2026 年资本支出预计超过 2000 亿元人民币，较之前的计划增加了 25%，大头投向 AI 基础设施建设。国联民生证券的测算显示，以最便宜的豆包模型计算，豆包提供一天免费 AI 服务的成本为 1.32 亿元至 2.4 亿元。 高投入，低回报。据《晚点 LatePost》报道，上半年 DAU 达 2 亿的豆包，每天收入不足百万元，算力与运营成本每天可达数千万元。 因此，于豆包而言，探索商业化变现是必走的一步。 《财经故事荟》购买了豆包 68 元的标准服务，尝试制作 PPT、搭建应用等，整体感受是：豆包可以高效搭建基本框架，但细节上稍显粗糙，幻觉没能消除，数据不够精准。 我们先在免费模式下给豆包下达指令 ——“我是一位行业分析师，帮我生成一份 PPT，主题是国内主流 AI 大模型的竞争分析”。 豆包生成的 PPT，出现了明显的幻觉，比如，非常谦虚地把字节跳动排除在外，声称 “阿里和百度各占半壁江山”。 在标准版付费的办公模式下，《财经故事荟》就同样主题，又生成了一版 PPT，这一版的数据相对精准，比如明确了豆包月活高达 3.45 亿等。 总之，两版 PPT 的结构清晰、画面精美，但数据还需要手动修正。豆包在应用搭建、方案策划等方面的表现还算可圈可点，当然，人工把关同样不可少。 如此来看，68 元的定价不算贵，一份 PPT 框架的搭建，就能值回会员费， 尽管目前产品体系仍有优化空间、用户付费心智尚未完全成熟，但长远来看，模型能力终归会持续进化，上述短板总会补上。 豆包的 C 端付费生意，主要锚定生产力工具价值，核心覆盖 PPT 智能生成、批量数据分析、短视频影视制作、文案精修、办公自动化等高频高效办公场景。 这类场景区别于普通休闲对话，具备极强的实用性、效率增益和明确的投入产出比，用户付费动机更纯粹、付费意愿更稳定，是 C 端AI商业化的捷径。 此前，Kimi、MiniMax 均采用 B、C 两端双线收费的商业化策略，兼顾企业服务与个人用户市场。 但豆包收费意义不同，因为其用户规模远超 Kimi、MiniMax，已成国民级的 AI 应用，带动 AI 大模型行业从野蛮的 “流量圈地” 阶段，全面转向精细化的 “价值变现” 阶段。 尽管开启了收费尝试，但豆包没有舍弃免费基础服务板块，以此巩固海量 C 端用户基本盘。 这种 “基础免费 + 高阶付费” 的模式，精准契合了当下国内 AI 市场的用户分层特征：用免费功能持续培养大众用户AI使用习惯，用付费功能筛选高价值用户、兑现产品价值。 张一鸣为张小龙探路 豆包试水付费，意味着国产大模型应用告别纯流量扩张时代，迈入价值验证与付费转化新阶段。 此前，国内 AI 行业竞争的核心指标集中在 DAU、月活、用户规模、流量入口等流量维度，免费模式降低了用户使用门槛，快速完成市场渗透、培育全民 AI 使用习惯。 但随着大模型迭代升级，多模态生成、复杂逻辑推理、超长文本处理、高清视频生成等高阶功能，成本消耗呈指数级增长，单纯依靠免费模式、广告变现、流量补贴，难以支撑大模型长期的技术迭代与产品优化。 C 端 AI 付费已是全球行业共识。国内 Kimi、MiniMax 等主流 AI 应用均已上线付费会员体系，海外 OpenAI、谷歌、Anthropic 等头部厂商也全面落地 C 端付费服务。 豆包变现跑通了，微信可能是最大的受益者 ——AI C 端变现，微信才是最大的潜在王者。 豆包与微信都手握海量用户。 依托字节跳动全域生态流量漫灌，豆包用户规模大爆发。根据QuestMobile 披露，截至2026年3月，国内AI原生App月活达4.4亿，其中豆包月活用户已突破3.45 亿，远超第二名千问、第三名 DeepSeek 之和，断层领先。 微信作为国民级 App，手握 14 亿海量用户，覆盖全年龄段、全场景、全圈层用户，场景渗透更是几无死角。 不过，双方的核心优势差异明显。 豆包的核心优势在于 AI 原生用户心智，用户主动下载、主动使用 AI 产品，对 AI 功能的认知度、接受度、使用率均高于普通网民，天然适配 AI 付费转化。 简单来说，豆包是纯粹的 AI 原生流量，而微信是将 AI 能力嵌入超级流量场，二者各有优劣。 纵观国内国外，B 端企业服务商业模式已完全跑通，C 端个人付费市场前景仍充满不确定性。相较于海外用户成熟的付费心智，国内互联网用户长期习惯免费服务，对工具类、AI 类产品的付费意愿偏低，C 端商业化一直是行业公认难点，也是微信 AI 生态变现的最大挑战。 豆包尝试付费，是一场精准的市场测试：在维持免费用户基本盘的前提下，从海量大众用户中精准筛选出愿意为效率、为体验付费的高价值用户，完成 C 端 AI 价值的落地验证。 这种 “广撒网、精捕鱼” 的思路，也契合微信 AI 的变现逻辑，“起初我们提供免费服务，随着时间推移逐渐产生收入。在 AI 领域必须寻找‘高价值用户’，不能只关注日活跃用户数”，腾讯高管表示。 如果豆包能够成功跑通国产 AI C 端付费模式，验证国内用户的 AI 付费心智、付费阈值与商业化可持续性，就足以证明：手握 14 亿用户、全场景生态的微信AI，具备更大的商业化潜力。 从这个角度来看，张一鸣其实在为张小龙求解一道证明题。 AI的底子，流量的场子，场景的钩子 对于 C 端 AI 的商业价值，马斯克曾公开唱衰。 在 SpaceX 招股书中，马斯克给出了全球 AI 市场预判：全球 AI 市场总规模将达 28.5 万亿美元，其中企业 B 端应用规模 22.7 万亿美元，AI 基建规模 2.4 万亿美元，而 C 端会员订阅和广告营收合计仅 1.36 万亿美元，体量远不及 B 端业务。 但这一判断长期来看略显武断， To B、To C 变现并行，可能才是终局。 全球头部厂商的战略布局，印证了这一趋势。 Anthropic 成立初期将目标客户锁定为政企客户，提供专业级 B 端 AI 服务。 但最近大半年，Anthropic 开始发力 C 端消费级市场。 公司实验室团队联合负责人 Mike Krieger 公开表示，自 2025 年底以来，Anthropic 已要求全员优化 Claude 的 C 端服务能力，重点打磨健康咨询、旅行规划、食谱推荐、日常陪伴等生活化场景，持续优化聊天交互质感、提升响应速度、提高问题解决精度，提升普通用户日常使用体验，全力抢占 C 端消费市场。 Anthropic 旗下 Claude Code 的增长，也验证了 B、C 协同的价值 —— 开发者先使用 Claude Code 编写日常代码，随后该工具会进入企业团队的代码库，最后触发公司层面的统一采购、权限配置和安全合规接入。个人使用习惯变成了组织流程，从 To C 自然渗透到了 To B，一条从个人用户到企业采购的转化路径就此打通。 豆包也是同理，若企业内多名员工自发使用豆包专业版，就有可能转化为企业层面的组织化采购。 OpenAI 也在践行 B、C 双线融合战略。一方面依靠 ChatGPT 牢牢占据全球 C 端 AI 市场主导地位；另一方面持续加码 B 端企业服务。第三方机构 Ramp 发布的 AI Index 报告披露，2026 年 4 月，34.4% 的企业在为 Anthropic 的产品付费，32.3% 的企业在为 OpenAI 付费。 未来，B 端专业化、C 端普惠化，双线融合将成为 AI 行业的核心叙事。 C 端海量用户能够持续打磨模型通用能力、优化产品交互体验、沉淀用户使用数据，还能筛选出高价值的付费用户；而 B 端的高阶技术、专业算力、行业落地经验，又能反哺 C 端产品升级，提升普通用户的使用效率与服务质感。 未来 AI 应用竞争的关键，不是二选一B端还是C端，而是能不能做好 “AI 的底子、流量的场子、场景的钩子”—— 技术底座足够硬，用户规模足够大，场景生态足够深。 豆包这次收费，扎下去的是一根价格锚，探测的却是整个中国AI大模型商业化的水温。水温合适，接下来下水的就不止字节一家，微信才是那个最大的变量。