低俗营销翻车！绿源电动车致歉：已下架整改

2026.07.02 7月2日，绿源电动车在其官方社交媒体平台发布致歉声明，就旗下“绿源电动车旗舰店”账号此前发布的多条“午休教程”类短视频引发的公众争议正式道歉。声明称，相关视频“引发广泛的网络争议与批评”，公司“深感愧疚与自责”，并已第一时间全网下架涉事内容，对相关责任人作出处理，同时启动全平台内容自查，完善多级审核机制，整顿第三方运营合作。 绿源电动车声明 6月30日，有网友指出，绿源电动车官方账号“绿源电动车旗舰店”发布的视频存在明显“擦边”倾向。其中一则标注为“午休教程”的视频争议最大。视频画面中，女模特身着包臀短裙、丝袜与高跟鞋，将双腿搭在电动车车把上摆出躺卧姿势，拍摄角度刻意选取低位视角，聚焦模特身体敏感部位，与“午休”的实用主题严重脱节。 除此之外，该账号内还有多条风格相似的内容，包括模特单腿站在车座上、骑行时刻意抚摸脚背、甚至挂在树杈上摆拍等画面，电动车产品本身沦为背景板，人物肢体与着装成为视觉重心。有网友统计，该账号近一个月内发布的二十余条产品视频中，近半数采用类似拍摄手法，模特统一穿着紧身衣物与高跟鞋，动作设计带有明显暗示性。 绿源电动车旗舰店抖音账号 该账号简介自称“是很爱玩梗的不正经官方”，其运营主体为浙江绿源信息科技有限公司，与绿源品牌另一官方店铺为同一法人实体。截至发稿，涉事抖音账号已清空相关视频，账号简介也已修改，“不正经官方” 的表述被移除。 绿源电动车成立于1997年，是国内电动车行业的头部企业之一，以“液冷电动车”技术为核心竞争力，产品覆盖电动自行车、电动摩托车及电动三轮车等品类。据公开数据显示，绿源电动车近年来销量稳居行业前列，2025年市场份额12%，仅次于雅迪、爱玛等头部品牌。其产品主打“耐用性”与“技术革新”，曾推出多款长续航、智能化的电动车型，在消费者中积累了一定口碑。 绿源电动车母公司绿源集团控股（2451.HK）于2023年在港交所上市。集团旗下拥有电动自行车、电动踏板车、电池，电动两轮车部件这四大业务，其中电动自行车为企业第一大营收支柱。 2025年年度业绩报告显示，绿源集团2025年实现营业收入59.07亿元人民币，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大幅增长50.0%。毛利率由2024年的13.1%提升至13.8%，毛利总额增至8.14亿元，同比增长22.3%。其中，电动自行车作为核心业务，全年实现营收36.06亿元，同比增长19.5%，占总收入比重由59.5%提升至61.0%。公司全年产品总销量超350万辆，同比增长约13.8%，线下零售门店网络覆盖全国339个城市，总数逼近1.4万家。 近年来，两轮电动车市场进入存量竞争阶段，行业集中度持续提升，头部企业凭借规模优势与渠道下沉不断挤压中小品牌生存空间，二线品牌普遍面临增长压力。为了在红海市场中突围，不少品牌开始在营销端寻求捷径，短视频平台的算法机制又天然倾向于强视觉刺激内容，使得 “擦边营销” 成为部分企业低成本获取流量的选择。 从法律与监管层面看，此类“擦边营销”也存在明确的合规风险。《广告法》明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，不得违背社会良好风尚。市场监管部门近年已多次针对低俗营销开出罚单，多家企业因发布违背公序良俗的广告被处以数十万元罚款。 截止发稿，绿园集团控股港股股价下跌3.15%，报12.28港元，总市值50.25亿港元。 获取更多RSS：https://feedx.net https://feedx.site