AI时代，品牌为什么要重新理解「触达」？

2026.07.03 第七届媒介力学论坛火热报名中！ AI正在重塑营销生态，也在改变品牌增长的底层逻辑。7月22日，第七届媒介力学论坛以「媒介三力进化·AI时代增长新方程」为主题，围绕AI时代品牌增长的新趋势，从触达力、内容力、触动力三个维度，与行业共同探讨品牌增长的新思路。关注「秒针系统」公众号，回复“26媒介”即可报名，提前锁定席位！ 过去一年，AI对营销行业的影响已经从工具应用逐渐走向实践落地。 从AI搜索、智能助手，到内容生成、智能运营，越来越多的新技术开始进入品牌营销的不同环节。与此同时，消费者获取信息的方式也在悄然变化：他们可以通过AI获取产品建议，通过智能终端完成信息查询，也能在多个设备、多个场景之间不断切换，完成一次消费决策。当媒介环境发生变化，品牌增长的方法也需要重新审视。 当人与品牌相遇的方式发生变化 触达也需要重新定义 长期以来，品牌对于触达的理解大多建立在媒介投放体系之上。选择哪些媒体、覆盖哪些人群、获得多少曝光，一直是品牌规划传播的重要依据。这套逻辑曾经支撑起数字营销的发展，也帮助品牌建立起较为成熟的媒介策略。 但今天，仅仅讨论媒体覆盖已经越来越难完整解释品牌增长。消费者获取信息的入口正在持续扩展，AI搜索、智能助手、车载交互、家庭终端等新的交互方式不断出现，人们获取信息、比较产品、形成认知的路径也变得更加多元。一次消费决策，很可能跨越多个媒介场景，而品牌第一次进入消费者视野的位置，也越来越难提前预设。 对于品牌来说，触达讨论的不再只是"在哪里投放"，而是消费者会在什么场景、通过什么入口，与品牌建立第一次连接。 媒介环境正在从平台竞争，逐渐演变为场景竞争。 触达能力，正在从"覆盖更多人" 转向"进入更多场景" 今天的覆盖率正在升级成为场景覆盖力。 消费者的一天，往往会经历多个信息入口：早晨查看智能设备推送的信息，工作中借助AI完成搜索和整理，下班途中获取位置或生活服务推荐，回到家又通过家庭终端观看内容、获取建议。 不同设备、不同媒介之间的界限正在变得模糊，而消费者的注意力，也随着生活场景不断流动。这意味着品牌触达已经不再是单一媒介的问题，而是一张由不同入口共同构成的连接网络。 因此，今年媒介力学论坛将从AI触点、个人触点、家庭触点、户外触点维度，对品牌触达体系进行重新梳理，帮助品牌重新理解当媒介不断演进，品牌应该如何构建更加完整的触达网络。 未来，真正有价值的触达，或许不只是获得更多曝光，而是在消费者产生需求、形成判断、做出选择的关键时刻，自然地出现在他们面前。 从触达开始 重新理解AI时代的品牌增长 当AI触点成为触达范围快速增长的新动力，与传统个人、家庭、户外三大触点互补共存，品牌如何同步管理用户的人脑心智与AI心智？如何让触达的每一次扩展都转化为内容价值的有效传递？又如何借助人机同行，将更广的触达沉淀为更深的心智经营？ 今年，第七届媒介力学论坛将围绕"媒介三力进化·AI时代增长新方程"，与品牌共同探讨AI时代增长逻辑的新变化。 关注「秒针系统」公众号，回复“26媒介”即可报名，提前锁定席位！ 议程公布