59天活动期间落地超31场赛事，虹口商业体自创赛事IP规模再升级

2026.07.04 2026年7月4日，第三届瑞虹新天地“哈扎劲运动会”在上海虹口区正式开幕，活动将持续至8月31日，横跨太阳宫、月亮湾等五大商业与办公场域，覆盖整个暑期档。 历经三年迭代，“哈扎劲运动会”正从区域IP向城市级运动商业IP演变。本届运动会规模全面刷新纪录，在59天的活动期间将落地超31场赛事、53类多元化运动项目、超250场特色体验活动，创新打造商圈、楼宇、虚拟、夜间四大赛事场景，全面覆盖亲子家庭、职场白领、青年潮人、银发群体等各类客群。 “哈扎劲运动会”开幕式现场  界面新闻记者 范易成 摄 本届运动会首次推出两项自有原创IP赛事——“哈扎劲杯·热血乒乓挑战赛”与“哈扎劲杯·足球4V4争霸赛”。前者借势沪上乒乓热度，联合专业机构打造全龄赛事；后者则细分青少年与成人组别，力图构建全民参与标杆。这标志着运营方从“引入外部赛事”转向“自主孵化标准赛事体系”，旨在建立核心辨识度与长期商业壁垒。 同步落地的7项社区联盟共创赛事，则由场内K.O.T.C篮球馆、9iGHT台球馆等商户及运动品牌承办，形成“原创IP+联盟共创”的双轮驱动生态。这一机制将专业运动场景压缩进公共商圈空间，实现了赛事内容的自生长与品牌资源的全域联动。 在赛事层级上，主办方构建了清晰的“国字头、市级、区级”三级金字塔结构。国家级层面引入“2026首届「虹弈天元杯」”全国围棋大赛预选赛及青少年街舞公开赛；市级层面囊括企业乒乓球精英赛、虚拟运动赛、跳绳联赛及击剑超级联赛；区级“虹赛场”系列则覆盖射箭、掰手腕、拔河等大众项目。这种结构化布局确保了暑期长达59天的周期内“周周有赛事”，用高频次、多品类的体育内容替代传统的静态促销，形成持续的线下流量导入。 “哈扎劲运动会”泰拳比赛  图片来源：主办方提供 此外，为响应虹口区虚拟体育三年行动计划，本届运动会专门设置虚拟体育科技周，引入AGI机器狗跑酷挑战赛、光波球虚拟赛事及亲子科技定向赛；针对职场白领，在瑞虹企业天地打造为期24天的“放轻松运动会”，用轻量化趣味运动切入办公场景；针对年轻客群，则落地匹克球、躲避球及日落电音太极瑜伽等潮流运动，将体育与社交、疗愈等生活方式深度绑定。 界面新闻从瑞虹新天地获悉，第一届“哈扎劲运动会”活动期间与前一年同期相比，客流增长17.5%，周末营业额增长近11%。第二届与第一届相比，营业额和客流进一步同比增长20%。 作为赛事活动核心的流量转消费环节，本届运动会全面升级促消费体系，打通“参赛、体验、优惠、消费”全链路。据瑞安新天地高级商业总监雷艳卿介绍，本次活动创新推出“哈扎劲权益腕带”，覆盖全季核心赛事，参赛选手可凭腕带享受全域近百家商户专属优惠，精准实现赛事客流向实体消费转化。