代言引粉丝内讧，Prada的“Z世代解药”会不会是新隐患？

2026.07.05 文 | 娱乐资本论 饼干 2026年6月30日，Prada在全平台同步官宣TOP登陆少年组合（朱志鑫、张泽禹、张极、左航、苏新皓）出任全球品牌大使。 绝大多数路人恐怕会有疑问：TOP是谁？为什么能代言Prada？ 这个团是时代峰峻在2024年8月推出的“第三代”养成系男团，他们的师兄分别是“一代团”TFBOYS，以及“二代团”时代少年团。从粉丝数据来看，TOP登陆少年的粉丝年龄最小，核心粉丝18-24岁，5位成员粉丝总数合计近4000万。 在行业人士看来，TOP登陆少年团体的商业价值不依赖路人盘，靠的是粉丝真金白银的支撑。 官宣24小时内，成员朱志鑫同款戒指和背包、苏新皓同款帽子迅速售罄，各成员粉丝同款晒单拉表的购买金额均为10～80万元，整体晒单金额合计已超百万。 此前，TOP成员上身时尚单品后，粉丝不止一次呈现出了高涨的购买热情，尤其在时装周等高曝光大型活动期间，各家粉丝们疯狂晒单消费已成惯例。 图源：各家粉丝超话（排名不分先后） 然而，饭圈内部围绕“个资变团资”的争论持续发酵，曾一度导致Prada官方账号的评论区卡崩。 所谓“个资变团资”，指的是原本以个人身份获得的品牌资源，在签约团体后变成了五人共享。争议的核心，就集中在成员资源分配和归属的问题上，即“Prada签TOP，到底是看中了谁？” 比如争议最激烈的焦点——队长朱志鑫的粉丝翻出大量证据试图证明，“Prada原本看中的只有朱志鑫一人”。据报道，朱志鑫曾连续两年以个人身份受邀出席米兰时装周；后续官宣合照中占据C位、全程处于视觉中心；且Prada中国区负责人仅单独关注了朱志鑫的微博......粉丝们通过种种迹象认定，是时代峰峻（TOP所属的经纪公司）将个人资源强行谈成了团体资源。 图源：朱志鑫粉丝超话 而苏新皓、张泽禹的粉丝也纷纷回击，列出考察期内品牌方的独有待遇，证明其偏爱对象：高定成衣全球首穿、上身单品数量最多、佩戴单品最贵/累计价值最高，以及平台官方单独宣发、单人受邀活动......更有粉丝通过对比晒单数据拉表，意在论证单一成员断档的商业价值，“一人带飞全团”。 图源：苏新皓粉丝超话及评论区 图源：张泽禹粉丝超话 很快，粉丝们的争论从“谁是品牌宠儿”延伸到了“番位”“团内定位”“时尚表现力”等多维度，用各自的控评话术对外宣传。 图中数据为TOP粉丝自行统计整理 尽管粉丝争吵不休，但品销售数据反倒越来越好、购买热情高涨。这种争论对品牌而言，甚至可以被解读为粉丝对品牌高度认可的表现。 不过“团代”资源分配的敏感性还是潜在的隐患，一旦成员个人资源失衡，品牌方将遭到其他成员的粉丝激烈抵制，造成舆论内耗，削弱团队整体商业价值。 在更广泛的舆论场中，也有网友提及Prada的“代言人魔咒”——从内娱到韩娱，自2020年来，Prada已有超7位代言人因各种负面事件塌房。经历多轮代言人风波后，此次选择平均年龄不到20岁的偶像团体，Prada能否打破魔咒、押注成功，也备受外界关注。 Prada此次选择TOP登陆少年，核心原因是填补年轻化人群的空白、打入Z世代市场。 Prada集团2026年第一季度财报显示，亚太市场零售销售额同比增长13%，其中Z世代（互联网一代，出生于1995-2010年间的年轻群体）消费者贡献占比达42%。据贝恩咨询报告统计，16-25岁消费者对奢侈品市场的增量贡献达37%。 与签约单一艺人相比，签约一个团体，无疑是更安全、更长期的路径。 《2025年中国粉丝经济报告》显示，养成系团体的粉丝忠诚度比传统偶像高出47%，付费意愿可达传统偶像2.3倍，TOP的粉丝正是这样的群体。 官宣代言之前，Prada已对TOP进行了超过1年的深度考察和资源铺垫。 2025年5月，TOP登陆少年组合曾身着Prada登上《睿士ELLE MEN》2025五月刊封面及大片。2026年，再度登封《ELLE》2026年5月刊，创下销量26万+本，总销售额1300万+，是ELLE创刊登封最年轻男团面孔。 2025年6月，TOP便受邀出席Prada 2026春夏男士系列时装秀；10月，全员身穿Prada假日系列亮相ELLE盛典；12月，身着Prada高定出席爱奇艺尖叫之夜。 2026年2月，组合再次受邀出席Prada 2026秋冬女士系列时装秀，成员们与品牌全球代言人杨幂同框亮相。同月，组合在米兰中央火车站拿下9连屏广告资源。3月，TOP更是被邀请参观Prada集团意大利工厂总部；同月，现身北京SKP，为Prada站台。 Prada在官宣前为TOP投入的资源之多，让粉丝及外界都不免好奇，“Prada何时给TOP一个名分？”而经过一年多的考察，组合的形象、配合度、协作能力应已得到Prada的认可。 甚至，此次官宣，Prada跳过了“品牌挚友”等过渡期，直接授予其“全球品牌大使”的title。同任Prada品牌大使的还有陈昊宇、柳智敏、ENHYPEN等中韩知名艺人。 市面上并不缺偶像团体，但为什么是TOP？ Prada的选择空间实际有限：知名的K-POP韩团，例如ENHYPEN，虽然国际化程度高，但和中国本土联结较弱，难以真正触及本土市场；TOP的师兄们——TFBOYS国民度最高，但三人早已各自独立发展成顶流；时代少年团曾与LV达成合作，Prada如果去签已被验证过的团体，也只能是抄LV的作业。而TOP登陆少年恰好是内娱最新一代的养成系偶像团体，粉丝黏性高、消费意愿强，且未被其他蓝血奢侈品牌绑定。 在被Prada看中之前，TOP已积累了一定规模的商务合作。 食品饮料方面，TOP分别与百事可乐、德克士、美年达展开合作，其中百事可乐官宣首周专链显示已售数量超1万，登上天猫榜单碳酸饮料热销榜第1名。 美妆个护板块，TOP先后代言了优时颜、FENTY BEAUTY和袋鼠妈妈青少年洗护。2025年8月TOP空降袋鼠妈妈官方自播间，超3万人同时在线；电商平台上袋鼠妈妈某销售链接显示销量200多万，代言后首周销售总额破亿。 2019年，Prada官宣全球首位代言人蔡徐坤，而后2年间，押注一众顶流流量艺人，签下了郑爽、李易峰、春夏等年轻的品牌代言人。但随着合约期内多位代言人爆出舆情危机，品牌被动解约或减少深度合作、不再续约，口碑屡次受挫。 历经两年的解约风波后，Prada转向长期稳健的策略。细分“全球代言人、成衣代言人、品牌大使、品牌挚友”的梯队，分散单一流量风险；将美妆独立线拆分，配套彩妆品牌大使、挚友。同时，选择一批有阅历沉淀、有作品积累的成熟面孔。 2023年官宣李现为品牌代言人，邀请其连续5季出席米兰时装周，与之深度绑定；2024年签下贾玲，突破传统女星框架，下沉大众市场；同年7月签约马伊琍，补齐35+女性消费群体。 期间，Prada也推动体育布局：2022年官宣马龙为品牌大使，正式切入体育赛道；2023年官宣女篮选手杨舒予，覆盖运动时尚圈。 2025年起，Prada不断完善代言梯队。2025年2月官宣陈昊宇为品牌大使，补充文艺影视赛道；将李现升级为全球代言人、将马龙升级为品牌代言人，在25年底签下合作10年的杨幂，以全球代言人的最高头衔空降。 图源@榜上正名 成熟的代言人矩阵稳住了品牌形象，却难以解决拉动销量的根本问题。2026年第一季度，Prada零售额与去年同期基本持平，微增0.4%，主要由正价商品销售支撑，传统客群贡献的增长已逼近天花板。 相比之下，Prada旗下的副线品牌Miu Miu，反倒是通过“年轻化策略”一路狂飙。 凭借大胆创新的少女感设计，MiuMiu依靠Z世代实现了高速增长，2024年全年暴增93.2%、2025年销售额同比大增34.8%至15.95亿欧元。在一众大牌“失宠”的市场里显得非常亮眼。 Miu Miu的代言人选择是韩国女团成员张元英、ELLA、MINNIE，在国内搭配年轻女性消费者热捧的“内娱小花”赵今麦、刘浩存，并大力推进社交媒体营销。 有Miu Miu的“珠玉”在前，主品牌Prada自身的年轻化之路也已悄然开启。 产品端，2026年秋冬男装系列呈现明显的“去精致化”美学风格，打破传统审美，展现青年亚文化的反叛感。传播端，Prada在去年12月官宣杨幂时，首先在Facebook、X、Threads三大海外社交媒体平台“认领”其身份，随即着力在国内的微博、小红书等社媒平台经营话题、种草推广，触达年轻群体。 今年6月，Prada首签内地偶像男团TOP，是其布局Z世代、补齐青年市场的新一步动作。 但对比LV、Gucci常年推出年轻爆款手袋、配饰，Prada缺少能独立吸引年轻人的标志性单品，单纯依靠偶像带货并不能解决根本问题。若后续出现粉丝大规模内讧、组合成员负面，抑或合约到期后年轻客流大幅流失，这次押注将沦为一次性的流量营销。 真正的年轻化，Prada还有很长的路要走。