这些主理人，为何选在马村开起“文家乐”？

2026.07.07 文丨川观新闻 杨艺茂 7月，暑期，骄阳如火。乐山市夹江县马村镇的山间院落里，墨香混着竹风扑面而来。 7月4日，刚过去的这个周末，在全国闻名的“蜀纸之乡”马村镇里，一家家以非遗手工纸文化打底的“文家乐”主理人不约而同忙着同一件事——升级暑期游服务和研学客接待。抄纸、挥毫、品乡味、享烟火，主理人与游客在纸乡有了新连接。 纸是马村的文化密码。这里依托国家级非遗夹江竹纸制作技艺，近两年接续创新推出文化型民宿“文家乐”。夹江全县共16位“文家乐”主理人，其中已有13位带着民宿作品选择马村“住”下了，还有新主理人正在洽谈中。眼下，“一院一馆藏，一家一主人，一户一书斋”的特色民宿群落，已悄然在马村扎根。 清晨七点，马村镇方沟社区一树闲居的画室已飘出墨香。“文家乐”主理人、夹江县“文家乐”民宿协会会长陈利群正铺开本地手工书画纸，带着成都来的研学团的孩子们体验拓印技艺。曾是本地小学教师的她，痴迷传统书画与古法造纸，退休后改造老宅，打造了全镇首家“文家乐”，如今也是乐山十佳民宿之一。 “文家乐”是小而美的文化空间。陈利群的老宅，八间客房配专属画室，院里设茶席、纸坊体验区，往来游客多是回头客。“普通农家乐吃农家菜，我们‘文家乐’吃‘文化饭’。”陈利群擦拭着案头书画纸介绍，“文家乐”主要靠纸文化体验引客留客，协会成立后，牵头统一服务标准、串联研学线路，呼吁“文家乐”们抱团发展。 在她看来，充分的资源协调才能更好地引客、留客，讲好马村故事。“‘文家乐’各有亮点，这家能亲手复刻造纸工序，那家能静坐写生、炒制本地山茶，大家皆可互相引流体验。”陈利群说，她近期正思考“文家乐”研学课程清单，体验流程、服务优化等方面还需要联动各位主理人，整合纸艺体验、山林徒步、农家美食等特色内容。 在马村镇驱车深入，沿线百年三合院改造的富丽山居藏于竹木之间，推开窗便是云海日出；民国老宅改造的大千寓居静静矗立，这里是国画大师张大千改良夹江书画纸时的居所，如今化身“文家乐”新地标。 小小马村，为何能持续吸引主理人落地扎根？“政策东风、文化底蕴、全域配套，缺一不可。”马村镇党委书记陈剑给出答案。 政策东风正劲。 省委十二届九次全会明确提出深入挖掘乡村多元价值，推动“农家乐”提档升级，建设一批高品质乡村旅游目的地。这为马村“文家乐”发展划定了清晰路径。 文化底蕴厚重。 马村镇素有千年纸乡美誉，全镇120家手工造纸作坊，竹纸产业常年占据全国书画纸六成以上市场份额。据不完全统计，全镇有3000名纸商在外售卖书画纸，是全国规模最大的县域纸商群体。这批人归乡情结浓厚，2023年底至今，由他们带动的置业资金回流，更多人投身“文家乐”建设。 全域配套提速。 7月4日，马村新建“内环线”村道刚刚竣工投用，串联起“文家乐”和手工纸坊。眼下，成峨高速扩容马村段8.8公里道路稳步施工，高速互通出口距离核心文旅村落仅两三公里。“通车后，马村镇将成为夹江距离成都最近的乡镇，进一步拉近马村与都市客群的距离。”陈剑心中有一套规划图：依托高速交通优势，整合纸坊、民宿、研学、农家美食资源，打造成都周边首选纸文化民宿目的地。 在这里，远方客人也能成为在地主理人。成都人谢佳池2025年首来马村，就做了个大胆的决定——要投建“文家乐”。随后，谢佳池与夹江县签订项目投资协议，总投资约7000万元，在马村建设“文家乐”特色纸文化旅游康养民宿区。 “我看中的是马村独一无二的非遗手工纸底蕴，还有当地政府实打实的配套服务。”谢佳池说，新建的“文家乐”规划了客房、茶室、非遗研学课堂等，预计2027年投用。 这场乡村民宿“破局”还在继续。记者了解到，梳理闲置院落、发布文旅投资清单，简化闲置农房改造审批，联动金融机构提供创业扶持……马村勇于尝试各类新方法。当地还深挖张大千与夹江纸的历史渊源，近两年持续打造大地生态博物馆群落，串联起村史馆、枷担桥文坊街、大千寓居、传统工艺工作站等。 “过去村民只靠造纸、务农谋生，如今土地出租、民宿务工、文创售卖多元增收，‘文家乐’成为重要角色发挥作用。”陈剑说。数据显示，马村全镇现有正式授牌“文家乐”10家，可提供40间客房，在建3家可新增21间客房。13位主理人中，涵盖返乡教师、企业家、艺术从业者等。 目前，依托这批“文家乐”和手工造纸坊，马村逐渐构建起“纸产业+纸文化+纸旅游”融合链条。千年纸乡文脉，已经融入“文家乐”的发展血脉。 “叮铃铃……”暑期到来，陈利群的电话响声不断，记者走出一树闲居时，电话那头客人的下周末订单已接进来了。