排队4小时“顶流”首店，背后是半个奶茶江湖的恩怨情仇

2026.07.10 文｜红餐网 邱泓 编辑｜王秀清 近日，FIFTYLAN大陆首店在上海正式开业。 开业一周，热度持续上升。“下午出门路上点单的时候已经840+杯，要等3个多小时，结果下单+拿到实际排了4小时10分钟。”有消费者在社交平台晒出订单和排队盛况。 FIFTYLAN被网友解读为中国台湾奶茶品牌“五十岚”的英文直译。这个品牌此前已在美国、加拿大、澳大利亚等国家开出门店，如今才正式进入中国大陆市场。 但有趣的是，当它终于到来时，这片市场上已经有两个同源不同姓的“兄弟”品牌——一个是门店超过5000家的1点点，一个是全球分布700多家店的KOI。 这三个同源不同姓的“五十岚”，到底是怎么走散的？ 台式奶茶顶流杀回来了 FIFTYLAN大陆首店位于上海cp静安购物中心负一层，面积不大，不设堂食座位，整体装修以蓝白黄三色为主调，风格简约明快。 饮品单价在9到22元之间，果茶系列统一定价16元，多数单品落在16至18元。热销款如黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋红茶15元、珍珠伯爵锡兰红茶拿铁18元，这个价格带，恰好落在茶饮市场最拥挤的腰部——比蜜雪冰城贵，比喜茶便宜，和1点点、CoCo几乎完全重叠。 图片来源：小红书截图 但仔细看菜单，会发现FIFTYLAN的产品逻辑和当下主流的新茶饮品牌不太一样。没有太多“新茶饮”的感觉，产品线只分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，形式上更接近十年前台湾奶茶刚进入大陆时的模样。小料需要额外付费——珍珠、椰果、椰果、冰淇淋，每加一份3到7元。 第一批消费者的评价也印证了这种感受：“凤梨绿茶果味浓郁，属于会回购的款”“这种古早味的珍珠奶茶好好喝”。“古早味”三个字，在这个奶茶越做越像甜点的时代，反而成了一种辨识度。 图片来源：小红书截图 除了排队尝鲜以外，有关这家店的开业还有另外一类讨论，不少网友看到消息后的第一反应是：“这家是首店？那我以前喝的‘50岚’是什么？” 这个问题，恰好串起了一段关于台式奶茶和商标的故事。然而要彻底捋清楚这个它们的关系，得从三十多年前台南的一个路边摊说起。 一场商标抢注，三个品牌命运改写 1997年，五十岚第一家标准店台南新孝店开业。在当时，没有人能预料到，这个街边小摊会在二十年后，牵扯出多个品牌、一场官司和一段被商标改写的故事。 随着生意越做越大，五十岚形成了一种独特的分区代理模式。创始人马瑞东坐镇台南大本营；妹妹马雅芬于2002年接下中区经营权，在台中开设了第一家50岚健行总店；代理商楼更深则负责台北区。各区域各自为政、独立运营，这种松散的结构虽然推进了五十岚的快速扩张，但也为日后的品牌分裂埋下隐患。 更重要的是，这三个关键人物的选择截然不同：马瑞东低调务实，深耕台南，对海外扩张兴趣不大；马雅芬野心勃勃，2006年便创立了KOI Thé，瞄准国际市场；楼更深则盯上了大陆市场。三个人，走上了三条不同的路。 就在五十岚在台湾地区稳步扩张的同时，2003年，大陆一个叫杜雪伟的人，以个人名义向商标局申请注册“台湾五十岚”商标，2004年10月注册成功，专用期限至2014年10月。 戏剧性的是，杜雪伟抢注了商标之后连续三年未使用。2013年5月，商标局依据“撤三”制度正式撤销了该商标。然而，就在杜雪伟的商标被撤销的第二天，上海真帆投资管理有限公司便立刻申请注册了“五十岚”商标，随后授权给上海伍拾岚餐饮管理有限公司使用。前些年，大陆消费者在市场上能看到的“50岚”奶茶店，正是由此而来。 2010年，台北代理商楼更深准备将五十岚带入大陆市场，当时的台湾奶茶市场已近饱和，大陆才是真正的蓝海。然而，楼更深一到大陆就傻了眼，因为“五十岚”商标早已被他人掌握。 无奈之下，楼更深只能另起炉灶。2011年，他成立生根餐饮管理（上海）有限公司，新品牌取名“1点点”，首店开在上海。“生根”二字，既包含了他名字“更深”的谐音，也寄托了品牌在上海落地生根的希望。据公开资料，从2011年到2018年，1点点7年间开出上千家门店，与COCO并称为“台湾奶茶双巨头”，此后门店数一路攀升。红餐大数据显示，截至2026年6月，1点点门店总数已超5000家。 在1点点开出大陆首店的同年9月，马雅芬的KOI也以厦门为首站进入了大陆市场，定位为“五十岚的海外版”——50岚守台湾地区，KOI打海外。2021年，KOI Thé在美国市场更名为FIFTYLAN，如今FIFTYLAN进入中国大陆，正是KOI集团全球品牌布局的延续。 图片来源：小红书截图 同一个家族源头的两个品牌，在同一年杀进了同一片市场，只是一个是被迫改名、从头打天下；一个是主动升级、有备而来。出发点不同，打法也不同。1点点靠平价和密集开店站稳脚跟，产品定价12至20元，主打波霸奶茶、四季奶青等经典。而KOI的产品定价中高端，黄金珍奶约23至24元，饼干奶茶等原创产品可达29元甚至更高。 如果没有2003年那次抢注，“1点点”这个品牌可能永远不会诞生。一个商标申请，无意中催生了一个日后的奶茶巨头；而另一个分支，则在主动出击中长成了五十岚家族里的国际化品牌。 “台北50岚关系企业”惹来的商标官司 1点点创立之初，门店招牌右下角有一行小字：“台北50岚关系企业”。正是这六个字，引发了一场旷日持久的商标大战。 原告是上海伍拾岚餐饮管理有限公司，即大陆“50岚”商标的持有方。该公司没有直接起诉1点点品牌母公司，而是将一家具体的加盟门店——上海市长宁区龙隆面包房告上了法庭。 在商标侵权案件中，起诉实际使用侵权标识的具体经营门店是常见策略。龙隆面包房作为1点点品牌的授权加盟商，其店招上使用了“台北50岚关系企业”字样，由此成为本案的直接被告。原告要求龙隆面包房立即停止使用带“50岚”字样的宣传语、去除招牌中的“50岚”字样，并赔偿经济损失11.5万元。 龙隆面包房辩称：“50岚”是台湾著名品牌，可追溯至1994年。台湾五十岚企业股份有限公司在台湾注册了一系列“50岚”商标，深耕茶叶有限公司是其台北区加盟总部。深耕公司授权生根公司（1点点母公司）在大陆使用“台北50岚”字样，龙隆面包房作为生根公司的连锁门店之一，在店招中标注“台北50岚关系企业”，只是在陈述事实。 图片来源：红餐网摄 一审法院认定侵权成立，判龙隆面包房败诉，赔偿5万多元。龙隆面包房不服，上诉至上海知识产权法院后，二审推翻了原判。法院查明：台湾“50岚”品牌早于大陆涉案商标近10年，深耕公司取得授权也早于原告获得许可约10年。因此，标注“台北50岚关系企业”属于对客观事实的描述，且“1点点”招牌居中醒目，这行小字并未突出“50岚”，不构成侵权。 在二审的判决中，1点点赢了，法院确认了它可以说明“我是五十岚的亲戚”。但意味深长的是，此后，门店招牌上那行小字反而渐渐消失了。身份的证明，有时候不需要天天挂在嘴边，这些年1点点的发展，已经让它不需要通过将这层关系挂在招牌上来为自己背书了。 如今，FIFTYLAN在上海亮出招牌，1点点遍布全国大小城市，KOI深耕中高端市场多年。三个同源不同姓的品牌，终于在同一个市场里碰面了。这片奶茶江湖的故事，又要多一个新的章节。