中国酒业协会：强化酒类平台反垄断与反不正当竞争，杜绝强制二选一、限流逼价等行为

2026.07.11 7月11日，中国酒业协会发布《推动酒类平台经济创新与健康发展》一文。文中称，行业行稳致远离不开法治化、常态化监管。酒类平台诸多乱象，根源在于监管规则与酒水特殊流通属性适配不足。要遵循数字经济与酒类产业规律，革新监管理念，完善全链条监管机制。坚持法治监管，严厉打击线上售假、价格欺诈、数据滥用、算法歧视；聚焦平台流量、定价、抽成、溯源四大核心环节，强化酒类平台反垄断与反不正当竞争，杜绝强制二选一、限流逼价等行为；建立市场监管、酒业协会、平台企业跨部门协同机制，打通产区、线上、线下跨区域联动执法，完善酒水全程溯源标准，保障主播、经销商、消费者合法权益，构建多方共赢格局。 全文如下： 平台经济是数字经济重要组成，也是酒业培育新质生产力、畅通产销循环的关键载体。酒类平台经济能否规范有序、创新向好，直接关系酿酒产业提质升级、千万酒商生存、消费者权益保护与白酒文化传承。“十五五”规划明确提出完善监管、推动平台经济创新健康发展，结合酿酒产业高质量发展部署，立足酒类流通数字化现实，统筹发展与规范、创新与治理，是当下酒业转型升级的核心课题。 工信部等七部门联合印发《促进平台经济大中小企业协同发展行动方案（2026—2028年）》，为酒类数字化渠道建设指明方向。从防范平台垄断、遏制资本无序扩张，到保障商家、从业者与消费者三方权益；从引导产业平台扎根实体经济，到鼓励平台企业拓展国际市场、助力国货酒水出海，一系列部署精准回应酒业线上渠道痛点，对破解酒业低价内卷、渠道失衡、假货泛滥等难题提供根本遵循。 近年来，酒类电商、直播带货、即时零售、产区产业互联网平台快速崛起，打通产销链路、拓宽消费场景、带动千万烟酒商户创业就业，推动白酒、黄酒、葡萄酒走向全国乃至海外市场，数实融合重塑酒业生产、流通、消费全链条。但平台网络效应、规模效应极易催生垄断隐患，行业乱象持续凸显：大数据杀熟、算法差异化定价损害消费者；平台强制最低价、流量胁迫降价、高额抽点加剧经销商生存压力；无休止补贴战、窜货破价破坏全行业价格体系；真假混卖、虚假宣传、直播擦边产品泛滥，叠加溯源缺失、隐私泄露、售后缺位等问题，严重透支白酒品牌价值，挤压中小酒企利润空间，扭曲产业资源配置，阻碍酿酒产业高质量发展。 酒类平台连接酒厂、经销商、终端门店、灵活主播与亿万消费者，一头连着实体经济，一头牵动民生消费，是激活酒业内需、稳固产业基本盘的关键抓手。当前酒类平台经济正处在转型关键期，必须落实“促发展、强监管”双向发力，健全适配酒水行业特性的治理体系，打造兼具活力与合规底线的数字化生态。 创新是酒类平台长久发展的核心动力。现阶段多数酒类平台仍停留在直播带货、低价促销等商业模式创新，酿造技术、供应链数字化、产业硬科技投入不足。头部酒水平台集聚数据、资本、流量优势，应当加大研发投入，布局区块链溯源、AI消费洞察、智能仓储分仓、白酒工业互联网等技术攻关。依托数字平台赋能中小酒企，打通产区原料、酿造、仓储、分销全链路数字化改造；深耕消费升级，开发私域品鉴、文化数字体验、线上线下一体化门店等新业态；依托跨境电商平台推动名优白酒、特色果酒出海，提升中国酒类国际竞争力，以硬核科技替代低价内卷，实现价值增长。 行业行稳致远离不开法治化、常态化监管。酒类平台诸多乱象，根源在于监管规则与酒水特殊流通属性适配不足。要遵循数字经济与酒类产业规律，革新监管理念，完善全链条监管机制。坚持法治监管，严厉打击线上售假、价格欺诈、数据滥用、算法歧视；聚焦平台流量、定价、抽成、溯源四大核心环节，强化酒类平台反垄断与反不正当竞争，杜绝强制二选一、限流逼价等行为；建立市场监管、酒业协会、平台企业跨部门协同机制，打通产区、线上、线下跨区域联动执法，完善酒水全程溯源标准，保障主播、经销商、消费者合法权益，构建多方共赢格局。