Counterpoint：内存危机致 2026Q2 全球智能手机出货量同比降 11%，创 13 年最低

IT之家 7 月 13 日消息，根据 Counterpoint Research 市场监测报告的初步估算，2026 年第二季度全球智能手机出货量同比下滑 11% ，达到 2013 年以来第二季度的最低水平。报告提到，内存短缺问题加剧，成为拖累行业发展的主要因素。由于内存供应商优先满足 AI 数据中心需求，DRAM 和 NAND 价格在本季度持续上涨，迫使原始设备制造商（OEM）通过多次提价将不断上升的物料清单（BOM）成本转嫁给消费者，入门级和中端设备受到的影响尤为明显。高级分析师 Shilpi Jain 表示，全球内存危机现已成为智能手机行业最大的拖累因素，去年开始的零部件问题如今已经演变为全面的需求问题。占全球智能手机出货量大部分的入门级和中端机型对 BOM 成本最为敏感，已经无法维持原先的价格水平。OEM 厂商应对方式各不相同，部分厂商选择涨价并承受利润率压力，部分厂商延长老款机型生命周期并通过促销留住预算敏感型消费者，还有部分厂商直接减少新品发布和产量。此外，中东地区地缘政治推高了石油和航运成本，进一步拉高智能手机价格，同时宏观环境收紧、全球增长放缓、通胀高企以及消费者信心创历史新低，都对价格敏感型买家造成了最严重的冲击。注：OPPO 包含一加和 realme，百分比合计可能因四舍五入不等于 100% 。IT之家从报告中获悉，三星以 24% 的市场份额重新夺回全球第一的位置，在五大品牌中实现了最强劲的同比增长。三星在印度和中东市场表现相对稳健，得益于更好的产品供应、更少的涨价以及配合旗舰产品势头的激进夏季促销。三星 Galaxy S26 系列的出货量增长推动整体出货提升，其中 Ultra 变体凭借隐私显示屏和 AI 功能的强劲需求成为表现最突出的机型。同时，三星的垂直整合、扩大的 AI 产品组合以及更新后的产品阵容，帮助其在入门级和中端领域需求疲软的情况下维持了增长。苹果本季度出货量同比增长 3% ，市场份额攀升至创纪录的 20% ，也是本季度唯一一家没有上调智能手机价格的主流 OEM 厂商。这标志着该品牌延续了同比增长的势头，iPhone 17 系列持续热销，仍是全球出货量最高的机型，同时多个关键市场需求保持韧性。中国市场仍是苹果相对疲软的地区，尽管在 618 购物节前提前开启促销活动，但出货量仍同比下滑，因为今年的折扣力度不如 2025 年同期。由于内存供应紧张，零部件分配优先给当前一代产品，旧款 iPhone 机型需求也较为疲软。小米、 OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度出货量均出现两位数同比下滑。由于这三家品牌对入门级和中端价格带的暴露程度更高，而这些领域对内存成本变动更敏感，因此受到不成比例的影响，消费者推迟购买、转向老款机型或延长更换周期。尽管如此，小米精简产品组合并放宽零售商融资条件以保护出货量，这帮助其获得了 12% 的市场份额，REDMI Note 15 系列、 REDMI K90 和小米 17 系列表现突出。OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度分别位列市场第四和第五，出货份额分别为 11% 和 8% 。vivo 面临供应挑战，近期涨价将多款核心机型挤出关键价格带，进一步拖累出货。OPPO 多数核心市场需求保持疲软，但 A 系列和 Reno 系列的不错表现缓冲了整体出货量下滑，不过该品牌仍面临和行业整体相同的入门级成本压力。除此之外，谷歌和华为在 2026 年第二季度出货量实现显著增长，同比分别提升 16% 和 6% 。谷歌的强劲表现得益于 Pixel 10 和 10a 在主要成熟市场的推动，华为的增长则由 Mate 80 系列、 Nova 15 以及新发布的畅享 90 系列支撑。2026 年剩余时间的市场前景仍然充满挑战。Counterpoint 预计，全年全球智能手机出货量将下降约 14% ，全球内存短缺预计将持续到 2027 年。OEM 厂商可能会继续优先考虑价值而非出货量，削减低利润机型，推动配置和存储层级调整，进一步依赖翻新和老款机型来留住预算敏感型买家。今年剩余时间里，高端化将保持相对稳健，得益于金融方案、生态系统忠诚度和 AI 驱动的零售体验。然而，在内存供应状况大幅改善之前，整体需求不太可能复苏。