华为官宣姚安娜代言新手机，继续加码高端折叠屏

2026.04.15 4月15日，华为终端正式官宣，姚安娜与王安宇将共同出任华为Pura X Max的先锋大使。 这不是姚安娜首次为华为代言。2025年3月14日，华为终端官方微博与姚安娜发布共创微博，宣布姚安娜成为华为Pura新品品牌挚友。彼时，姚安娜个人首次与华为旗下的品牌正式开展商业合作。 公开资料显示，姚安娜毕业于哈佛大学，是华为创始人任正非的小女儿。 4月13日，华为正式公布了 Pura X Max 手机。据悉，这是行业首款横向阔折叠手机，官方宣传语为“阔折叠开创者，再创阔折叠”。该款手机展开后的内屏尺寸达到7.6英寸左右，而外屏则维持在5.3英寸。 外观上，华为 Pura X Max 采用偏直角边框设计，小屏是顶部居中挖孔摄像头，内部折叠大屏是右上角挖孔摄像头。新机背部采用横向圆角矩形套三个圆形的镜头模组设计。 配置方面，Pura X Max预计将搭载麒麟9030系列芯片，并提供标准版与典藏版两种版本供用户选择。配色包括幻夜黑、零度白、星际蓝、橄榄金以及活力橙。 据悉，华为Pura X Max定于4月20日正式发布，华为年度影像旗舰Pura 90系列也将同步亮相。 市场研究机构Omdia最新发布的2026年第一季度中国手机出货数据显示，华为以1390万台销量、20%市场份额重夺榜首；苹果以1310万台销量、19%市场份额居于第二。而在2025年，华为智能手机在中国市场出货量约为4670万台，以16.4%的市场份额位居中国市场年度出货量第一。 其中，2026年第一季度，华为Mate 80系列在2026年第14周，销量正式突破500万台，全系销量约508.07万台。 该机构预测，随着第二季度畅享90与Pura 90两条产品线并行发力，预计华为在中国的份额有望突破25%，甚至冲击30%。 具体到折叠屏手机，目前全球折叠屏手机市场主要由三星和华为主导。IDC的数据显示，2025年全球折叠屏智能手机出货量约为2060万部。三星作为折叠屏手机市场的先发者，目前仍占据全球市场主导地位，华为紧随其后。2025年第三季度，三星以64%的全球市场份额领跑，出货量同比增长32%，核心得益于Galaxy Z Fold7等机型的热销。 在中国，华为以71.8%的市场份额居首，出货量约718万台，主要得益于Mate X系列（如Mate X7、Mate X6）及三折叠机型Mate XTS非凡大师的强劲表现。 市场调研机构Counterpoint预测，2026 年全球折叠屏出货量将达3050万台，同比增长50%。其中，苹果首款折叠屏机型出货量预计可达500万-700万台，市场份额有望达到20%左右，成为全球第三大折叠屏手机厂商。 值得注意的是，Counterpoint最新报告显示，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下滑 6%，创下近三年季度最大跌幅。整体下滑的市场中，折叠屏成为唯一增长引擎。2026年第一季度中国折叠屏手机销量达280万台，同比增长65%，占比突破8%。 统计数据显示，全球智能手机市场已进入存量竞争时代，用户换机周期持续延长。目前全球用户平均换机周期已达40.2 个月，中国市场更是超过 45 个月，远超此前 24-30 个月的行业常规周期。究其原因，智能手机硬件性能过剩；折叠屏、AI手机等创新形态尚未形成大规模换机诱因；存储涨价引发终端售价上涨，进一步抑制用户更换意愿。 受制于人工智能产业的爆发式增长，消费电子产能被挤压，2026年全球存储芯片市场呈现结构性短缺。TrendForce数据显示，2026 年第一季度 DRAM 合约价环比涨幅达 80%-95%，NAND 闪存合约价涨幅上调至 55%-60%；近三个月手机存储芯片现货价格暴涨超 300%，主流 12GB+256GB 存储组合采购成本从 2025 年初的 200 元飙升至近 600 元，涨幅高达 200%。 受此影响，手机行业加速向高端化、精品化转型，加速洗牌。作为头部品牌，华为将继续聚焦高端市场，保持优势。三星则精简入门级产品线，侧重高端配置提升均价；小米停止多款Redmi 入门机型生产，聚焦中高端市场；OPPO、vivo 收缩海外价格敏感市场投放。 在折叠屏市场，随着苹果入局，竞争必将加剧。一旦苹果首款折叠屏手机正式推出，必将打破当前折叠屏市场由三星、华为主导的格局。但多数分析人士认为，苹果将带动折叠屏手机的技术升级和价格下探，吸引更多消费者购买折叠屏手机，推动折叠屏市场从“小众市场”向“大众市场”转型，进入新的发展阶段，并推动全球折叠屏市场规模大幅增长。