欧洲热浪下，出圈的国产“降温神器”不只美的

2026.07.28 文｜锌刻度 黎文婕 编辑｜李觐麟 2026年的夏天，欧洲人经历着一场“高温噩梦”。 2026年7月下旬，欧洲的热浪非但没有消退，反而演变成了一场更为严峻的气候危机。气象预报显示，葡萄牙内陆多地观测到持续数日的40摄氏度以上极端高温；德国东部录得41.7度、捷克达41.1度，均刷新本国历史最高温纪录；法国巴黎一度飙升至43摄氏度。进入7月后，第三波热浪再次袭击法国、伊比利亚半岛和英格兰南部…… 然而，在这场“烤”验面前，一个尴尬的现实摆在欧洲人面前：欧洲家庭空调整体普及率仅约20%，英国、德国分别仅有5%和3%。 于是，欧洲人开始了疯狂“抢购”。家乐福CEO证实，仅6月22日当天，家乐福就卖出3万台空调和电风扇——是平常销量的1000倍左右。而填补这个巨大缺口的，正是来自中国的“降温神器”。 除了空调，从风扇到凉感湿巾，从中式折扇到制冰机再到冰丝凉席，从知名品牌到义乌制造，“中国制造”正在以惊人的速度席卷欧洲的每一个角落。 手持风扇、冰丝凉席，一夜之间成“刚需” 在这场热浪中，最引人注目的当然是空调，从六月起，在速卖通平台上，移动空调品类已在欧洲多国全面售罄，包括美的、新科、HOMCOM、EUHOMY、ACECOOL、HUMILABS等多个中国品牌均处于紧急补货中。英国消费者购买量居首，法国和德国紧随其后。 据“蓝鲨数据社”，中国品牌在欧洲空调市场的占有率已从2023年的27%跃升至41%，首次成为欧洲第一大空调供应来源。 但空调之外，一批中国“降温神器”同样在欧洲迎来爆发式增长。 “谁能想到，关键时刻还是得靠中国制造。”不久前，为应对持续高温，刚移居德国不久的陈颖在海外购物平台上购买了一台制冰机。收到货之后，她才发现，这台EUHOMY制冰机产自佛山顺德。在动辄40℃的天气里，这台制冰机成为了陈颖的“保命神器”，“等我再想给朋友下单一台同款时，已经售罄了。” 中国制造的制冰机，的确是被低估的一匹黑马。速卖通数据显示，6月英国制冰机销量同比暴涨10倍。宁波灏米信息科技旗下品牌EUHOMY，其移动空调与制冰设备在2026年夏季被称为市场“新宠”，速卖通平台6月销售额环比5月大涨3倍。 风扇类产品同样供不应求。阿里国际站数据显示，法国便携风扇订单同比增长31%，瑞典市场的风扇订单更是暴涨了375%。 其中，便携手持冷风扇赛道中，几素、几光两大国产小家电品牌凭借无叶、充电续航、半导体制冷的核心优势，迅速在欧洲出圈。据钛媒体，事实上，在热浪来袭之前，几素、几光手持冷风扇就常年稳居亚马逊欧洲小家电榜单前十。德国、法国站点单品月销稳定突破两万件。 更令人意外的是，中国传统的“摇扇纳凉”也成了欧洲街头的新时尚。“巴塞罗那地铁站，人手一把中国折扇。”“昨晚巴黎的傍晚，不知是哪来的新潮流，街头不少女孩手中都握着一把折扇，竟有种古今交融、中西碰撞的时尚之美。”“在欧洲街头看到摆地摊卖扇子也是挺稀奇，一把扇子两欧到十几欧。”……在社交媒体上，不少人留意到，折扇正成为人手一把的“刚需”。 而最先察觉到这一商机的，或许是义乌商家。在义乌国际商贸城的折扇档口，不少商家都在马不停蹄地发货，“最近有不少定制订单，我们还专门印了西班牙、法国的国旗。”有义乌商家告诉锌刻度。 此外，冰丝凉席与冰丝家居织物、“降温黑科技”凉感毛巾和凉感贴也是本轮热浪中爆发需求的品类。 其中，图拉斯、大朴两大国内功能性纺织品牌，一跃成为欧洲线上平台头部热销单品。据界面新闻，2026年二季度，图拉斯专供欧洲的冰丝织物订单直接翻三倍。工厂紧急新增两条生产线，依旧难以跟上出货节奏。不少欧洲代购专程前往义乌现货市场批量囤货，带回本国小型杂货铺加价售卖，依旧不愁销路。 值得一提的是，除纺织、小家电、日化三大主流品类外，各类小型降温辅助用品同样诞生细分爆款。国产降温冰袋、冰晶盒、免打孔隔热铝膜窗帘等小众产品，也精准击中欧洲老式住宅隔热痛点，收获稳定出口订单。 其中，欧洲老式窗户玻璃隔热性能极差，单层玻璃无法阻隔热量，白天阳光直射会快速拉高室内温度。而国内家居品牌则推出轻量化铝膜隔热窗帘，依靠魔术贴固定无需打孔，可阻隔九成室外热辐射，折叠收纳不占空间，售价仅为本土同类产品三分之一，上线三个月就成为跨境家居类目黑马。还有大量海外普通家庭自发拍摄短视频，对比窗帘安装前后室内实时温度。 大小品牌花式“蹭流量” 产品热销是一回事，能否把热销转化为品牌认知和长期用户资产，是另一回事。这轮欧洲热浪中，中国品牌在营销端的操作同样值得关注。 美的的一款便携分体式空调——PortaSplit走红，表面上看是一场“天降流量”——欧洲热浪来得太猛，产品恰好切中了痛点。但深入了解后会发现，这更像是一场“蓄谋已久”的爆发。毕竟早在2024年，美的PortaSplit就已经在欧洲市场布局，但真正让这款产品从“畅销品”变成“现象级单品”的，是社交媒体的发酵和官方的顺势而为。 当对PortaSplit的欧洲爆单进行批量传播时，美的官方也主动下场玩梗：“追我的人排到了法国”“这款便捷式每一条都精准卡在欧洲麻筋上”…… 海尔的打法则走了另一条路——用官方背书撬动社交传播。法国巴黎第十七区区长若弗鲁瓦·布拉尔紧急采购50台海尔空调部署到学校，区长亲自带队送货的视频在社交平台刷屏。这不是普通的消费者购买，而是一国地方政府官员的公开“站台”。 海尔集团CEO周云杰随后在社交平台发文回应，确认法国、西班牙等市场紧急追加了10万多台订单。从区长采购到CEO回应，形成了一个完整的传播闭环。海尔空调顺势成为社交媒体“网红”。 与大品牌高举高打的营销不同，义乌的中小商家们用更“野”的方式接住了这波流量。 在义乌国际商贸城，有商家把带风扇的遮阳帽拍成短视频上传社交媒体。视频中，顾客戴上帽子，帽檐两侧的两个小风扇立刻朝脸部送风。这条视频出现在海外社交平台后，欧洲网友纷纷留言询问“哪里可以买到这款奇特的‘中国发明’”。 锌刻度留意到，几乎所有平价凉感日化、冰丝小件、简易降温好物的商品详情页、TikTok短视频脚本，都采用统一的痛点绑定话术，比如“如果欧洲早有这款凉感湿巾，今年夏天就不用忍受四十度高温煎熬”。 短视频拍摄也高度贴合场景，专门选取欧洲老旧公寓、露天街道、闷热商超等本土用户熟悉的场景，先展示当地人燥热失眠、满头大汗、烦躁难耐的真实状态，再切入产品快速降温的使用画面，用强烈场景对比激发用户购买欲望。 在亚马逊、速卖通、Temu等平台，所有清凉小件的商品标题、搜索标签、详情页埋词中，都会批量堆砌“Europe heatwave”“no air conditioning”“European summer cooling”等热门热搜词汇。 总之，这轮欧洲热浪中中国“降温神器”的爆发，绝非简单的“运气好”。当欧洲人被热浪逼到墙角，中国制造不仅是他们的“救命稻草”，更是一张通往清凉未来的入场券。而那张入场券上，写的不再只是“Made in China”，还有品牌、创新和效率。 不过，未来，想要真正摆脱低端代工、流量套利的固有标签，国产出海品牌必须学会平衡短期流量机会与长期品牌建设，将一次次阶段性热点红利，转化为可持续的全球化品牌竞争力，而这也是中国制造从“产品出海”走向“品牌出海”的必经之路。