QuestMobile：截至 5 月短剧行业去重用户规模达 8.51 亿，红果独占 3.5 亿月活

IT之家 7 月 29 日消息，QuestMobile 于 7 月 28 日发布 2026 年短剧营销行业报告，截止到 2026 年 5 月，短剧行业去重用户规模达到 8.51 亿。其中，短剧 App、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为 4.02 亿、5.08 亿、0.14 亿，同比分别增长 77.1%、增长 25.4%、下降 83.3%；同时，内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户为 4.72 亿，同比增长了 27.1%。具体到短剧 App 端来看，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧月活跃用户分别达到 3.56 亿、0.39 亿、0.38 亿、0.11 亿、0.10 亿，其中，红果免费短剧同比增长 79.1%，在过去一年内实现了持续高速增长；而利用 AI 技术、构建起了低成本、快产出的漫剧优势跑出红果免费漫剧 App、火龙漫剧，更是实现了从零起步，跑成了一个独立赛道。从用户增长上看，短剧 App 已经成为核心主力，内容平台与短剧微信小程序则持续渗透。这也进一步表现在了用户黏性上，5 月份，短剧 App 用户月人均使用时长和月人均使用次数分别达到 26.9 小时和 125.6 次，均已经超过了在线视频，且呈现出拉大差距的趋势。IT之家从报告获悉，不同渠道的用户画像也已经呈现出了差异化的格局，短剧 App 中 70 后、80 后用户占比达到 47.2%，二线、三线、四线城市用户占比达到 63.1%；内容平台短剧触达用户中，90 后、00 后占比达到 41.6%，三线及以下城市占比 53.5%。更加精细到内容分层上来看，不同题材短剧用户的差异化更加清晰，例如，整体短剧题材中，爱情、恩怨对抗、玄幻奇幻用户关注度占比分别为 39.9%、35.7%、34.8%；而 AI 短剧题材中，玄幻奇幻、逆袭翻盘、恩怨对抗的用户关注度占比分别为 81.7%、35.8%、19.5%。渠道人群差异化和题材人群差异化，带来了不同的品牌营销价值；加上短剧内容的大爆发，让短剧的竞争更加激烈，用户流量向头部集中的趋势明显，例如，2026 年 1-5 月上新短剧播放量前五位分别为老街赵凤声（5.27 亿次）、荣华令（4.42 亿次）、皇后驾到（3.92 亿次）、暗处（3.65 亿次）、半醒（2.90 亿次），营销也向优质项目集中。