短剧涌入景区当NPC：“我的日薪翻了10倍”

2026.07.31 文｜娱乐资本论 莉拉 傍晚七点，景区的古风长街亮起宫灯，苏晓摘下锦衣卫的护腕，手腕上勒出一圈红印。这天他站了七个小时，和几百个游客握手、合影、配合摆姿势，胳膊抬到发酸。 半年前，他还在短剧剧组跑龙套的特约演员，好的时候每天能拿到800块，坏的时候，几周没戏拍，一个月开工5～6天。 现在他变成了游走在各个景区的兼职NPC，一场活动最高能拿到7～8000元的酬劳，同时短视频账号也积累了近10w粉丝，一个月档期排满，找上门来的景区络绎不绝，再不用天天跑组等消息。 近几个月，NPC成了无戏可拍、无活可干的演员爱豆竞相转型的方向，大量小演员、糊豆靠景区将景区NPC作为中转站，积累了第一波流量，挣上了直播打赏、跑活动通告、一日店长等各种赛道的钱。 和苏晓相反，世凯、廖烨明（以下称卡子）就从NPC转型为爱豆，签约了造梦师旗下的男团未来纪，从乐园合影点走进练习室，试图走出一条全新的演艺路径。 时至今日，拥挤NPC赛道也已经有了自己收入的梯队：兼职龙套NPC日薪还在2、300元的位置，“演技”为主的NPC月薪普遍在7000～12000元；依靠颜值、身材的流量型NPC则能给出10000元/天以上的报价，行业里还流传着“身高×10”算日薪的传说。 但流量、关注与争议往往一起到来。 有人靠暧昧互动一夜成“男菩萨”，也有“小黄鱼”因尺度越界陷入低俗争议。 在小红书上夸苏晓“氛围感拉满”的帖子和骂他“脸臭敷衍”的避雷贴同时高挂，同时，他也会因为游客“突袭亲脸”等放飞自我的过界举动而感到消耗。 娱乐资本论对话多位景区NPC、NPC经纪人与经纪公司从业者，拆解这条新兴起的赛道里，个体的迁徙、收入的真相与转型的迷局。 01 从镜头前，到一天握手几百次，被游客亲脸 卡子、世凯告诉娱乐资本论，他们做NPC时的工作日常，一般从中午十二点的妆造开始。 下午两点准时上岗，晚上九点闭园收工，七个小时里，他们几乎没有坐下休息的时间。 旺季的时候，他面前的队伍能排出去几十米。标准流程是握手、说一句欢迎语、配合摆两三个姿势拍照，全程控制在十几秒内，才能保证后面的人都能轮上。 “一天下来，握手握到手掌发麻，笑到脸部肌肉僵硬。”他们表示，刚开始做的时候，晚上收工回住处，连说话的力气都没有，“每天要重复几百次互动动作。” 比身体疲惫更难应对的，是模糊的互动边界。 景区培训时明确规定，正常拥抱、牵手都在允许范围内，但严禁过度肢体接触，更不能私联游客。可真到了人挤人的活动现场，规则很容易失控。 苏晓印象最深的是上个月的节日活动，现场游客挤得水泄不通，他正低头配合一个女生合影，对方突然凑上来亲了他的脸颊。他当时脑子一片空白，直接停下互动回了休息室，后面半场都没再出来。 “景区最后只是让对方道了歉，怕事情闹大影响口碑。”他说，类似的事在同行里很常见，大家大多只能自认倒霉，“毕竟我们是服务岗，闹僵了最后受处分的还是自己。”那场活动他直接退场，后面再没出过场。 “这个还是超出了我的忍受范围，做演员的时候，是会有剧本有导演在控制的，亲吻是工作，但是放在NPC的工作里，我觉得这是被职场性骚扰，挺不适应的。”他坦言。 那天“亲脸事件”的视频被其他游客放到了网上，“经常来看我的粉丝会帮说话，但景区只会想着大事化小。”他分享道，那时候他就明白，NPC这份工作看似光鲜，实则没有太多话语权，“你火的时候是景区的宝贝，出事了就是个人行为”。 流量带来的粉丝期待，以及这种期待所需要的他的回应，同样让人疲惫。 苏晓有一条流量很好的“吻手背”视频，那是景区运营专门设计的宣传脚本，只拍了一条素材用来投流。但很多游客冲着视频来，都想体验同款互动，这让他很难办。 “每个人都做的话，尺度太大容易出事；不做的话，游客又觉得被骗了，转头就发避雷帖。” 他无奈地说，现在小红书上关于他的评价两极分化，夸的人说他氛围感绝了，骂的人说他全程冷脸、互动敷衍，“几百个人排一下午，我不可能每个人都做全套动作，精力也跟不上。” 这种矛盾几乎是所有热门NPC的共同困境。景区靠大尺度素材做引流，把游客的期待值拉满；NPC在现场既要控制尺度不踩红线，又要满足游客的高期待，夹在中间两头受气。 在苏晓看来，这行的消耗从来不是体力上的，而是心理上的。“你不能有自己的情绪，必须一直保持热情友好，哪怕你累到不想说话，面对游客也得立刻笑出来。” 02 日薪200到日薪上万：三级梯队里，颜值最值钱，演技最不值钱 涌入NPC赛道的人越来越多，一个正常景区的NPC，一般都有上百人。 长年从事NPC演员经纪的铁锤告诉娱乐资本论，曾经他在西安运营的大型景区RPG项目《簋唐楼》项目，最多时有150至200名演员担任NPC，其中一线和二线NPC共约150人，加上表演型NPC还有2～30人 但不是所有人都能拿到高薪。 NPC这个行业随着涌入的人越来越多，也形成了收入的三级梯队，每一层的收入、地位、工作强度天差地别，而决定层级的核心因素，从来不是演技。 薪资最低的是龙套型NPC，也是行业里数量最多的群体。 他们大多是本地大学生兼职，或是周边打零工的人，没有固定人设，不需要台词功底，套上服装站在指定位置，配合游客拍拍照就行。 这类NPC按天结算，日薪普遍在200到300元之间，和普通的兼职收入没什么区别。 NPC经纪人铁锤告诉娱乐资本论，小景区平时根本不会养全职NPC，只有节假日才临时招人，“现在做NPC，大家都想来，不愁招不到人”。这类岗位可替代性极强，今天你来明天他来，没人在乎你是谁，只要穿上衣服站在那就行。 中间一层是景区核心角色NPC，也是全职NPC的主力。 他们有固定的人设和身份，需要带游客进入剧情，比如铁锤运营的景区RPG里的赌坊老板，需要记台词、懂互动流程，上岗前要经过一周左右的培训。这类岗位大多是全职，有底薪加绩效，收入相对稳定。 “这类NPC，我选择的是科班出身的表演类型人才，包括学表演、播音主持、艺术等专业的毕业生。他们需要经过简单培训和考核后上岗。”铁锤说道。 “这类NPC，我选择的是科班出身的表演类型人才，包括学表演、播音主持、艺术等专业的毕业生。他们需要经过简单培训和考核后上岗。”铁锤说道。 不同城市的薪资差距很大。铁锤表示，普通小城景区的核心NPC，月薪大概五六千元；北上广、天津、西安这类城市的头部景区，能带动核心玩法的全职NPC，月薪能摸到10000元及以上，“当时最火的长安十二时辰那个景区，NPC收入差不多到12000元。” 苏晓现在就处在这一层。 之前跑短剧特约的时候，他一天最高能拿800块，但一个月也就开工五六天，算下来月收入不到五千，还要自己付房租、跑组交通费。刚转做全职NPC，他的底薪加绩效每个月就稳定在一万出头，而现在跳出原本的景区开始做兼职之后，一场活动的报价也上涨到2000元以上。 “身边好多跑剧组的朋友都转过来了。”苏晓说，大家的想法都差不多，影视行业不景气，组少人多抢不到活，做NPC虽然没什么艺术成就感，但好歹收入稳定，“总比蹲在演员公会等戏强”。 站在金字塔顶端的，是流量型与特色型NPC，也是市面上高薪招聘的主角。 经纪人张北透露，现在圈内的网红NPC，自带10万左右粉丝的，单日报价基本在4000元以上，如果要求用个人账号发宣发内容，价格还要再涨。节假日高峰期，这些人在全国各地飞着跑活动，一个月接十几场，收入轻松破十万。 “现在有流量的NPC会要求带上自己的一个妆造师和一个摄像，因为乐园流水线的妆造和摄像很难满足拍短视频的质量要求，所以报价里还要叠加上团队成员的交通、食宿成本，原本的4000就会变8000元，如果粉丝量级在小百万级别，一天下来报价能1～2w。” 把NPC当作竞争点的景区，开出的招聘价码也越来越夸张。 洛阳有景区开3万月薪招“最帅NPC”，不限学历不限经验，只要颜值过关、敢互动；四川九皇山招“腹肌陪滑官”，喊出了月薪5万+的口号；江苏项王故里的活动更直接，按身高算日薪，185cm起步，身高每高一厘米，日薪多10块钱。 这类高薪NPC，要么颜值足够拔尖，要么有鲜明的个人特色：肌肉型、古风美男、会玩梗造话题的，永远最抢手。 有意思的是，在这个定价体系里，表演功底几乎排不上号。 “这种NPC其实有没有演过戏根本就不重要，重要的是上不上镜、会不会找角度、能不能用颜值和互动把游客哄开心，以及在短视频上传播。” 张北坦言，科班出身的演员有时候反而不如素人网红好用，“演员容易端着，放不开跟游客互动，游客反而觉得没意思。反而那些没演过戏的网红，更知道怎么制造氛围感，怎么拍出来好看”。 这也是苏晓刚入行时最不适应的地方。以前拍戏，他琢磨的是角色情绪、台词语气；现在做NPC，他琢磨的是哪个角度拍照显脸小，哪个姿势游客最喜欢，怎么说话能让对方觉得亲切。 “说白了，我们卖的不是表演，是情绪价值，是出片率。”他自嘲道，干了三个月NPC，自己的拍照技术突飞猛进，比拍戏时长进多了。 03 从乐园到练习室：NPC赛道，是避风港还是跳板？ 在小娱聊过的人中，没人打算当一辈子景区NPC。 依托景区给的人设火的NPC，天花板很低。大多数粉丝喜欢的是他穿特定服装、在特定场景里的样子，离开景区的滤镜，个人IP的黏性会大幅下降。 “游客是冲景区来的，不是冲你这个人来的。一旦离开热门景区，自己的流量就会大打折扣。” 因此，很大一部分人选择顺着流量往上走，成了不签约景区，纯“走穴”的网红NPC。 火了之后就运营自己的抖音、小红书账号，积累粉丝，然后通过经纪人对接全国各地的景区活动，按场次收费。“很多时候积累起粉丝，粉丝自然会在各个乐园的公众号、视频下面推荐你，人家就会找过来。”苏晓说道。 这行吃的是青春饭，靠的是脸和体力，年龄大了、颜值下滑了，或者风口过去了，迟早要面临转型。网红是当下最简单的一条路。 而和苏晓这样从演员转型到NPC的人不同，还有一部分非科班出身的人把NPC当成朝演艺之路转型的中转，往更专业的赛道走。 世凯和卡子就是最典型的例子。 两人最早都是景区NPC出身，在方特、世界之窗这类乐园摸爬滚打了两三年，积累了第一批粉丝和舞台经验。后来他们签约造梦师旗下的未来纪企划，正式成为企划的成员，每天练舞、练歌、上表演课，往更多元的方向发展。 对卡子来说，NPC从来都不是终点。 “我从小就想演戏、想录歌，想在这个世界上留点自己的作品。”他告诉娱乐资本论，当初去做NPC，是出于对现实的选择，但也为他带来了曝光和关注，很感恩之前的经历，未来会更加努力。 “以前是凑上去给别人提供情绪价值，现在是站在舞台上，让别人为你而来。”卡子说，这种身份的转变，让他第一次有了“做艺人”的实感。 但能走到这一步的，终究是凤毛麟角。更多普通NPC，干个两三年，要么回老家找份稳定工作，要么转行做别的，演艺梦慢慢就磨没了。 更现实的问题是，这个行业至今没有完善的保障体系。 大部分NPC没有正式劳务合同，没有社保，甚至连工资都可能被克扣。张北提到，三方中介携款跑路、拖欠演员工资的事在圈内很常见，“景区把钱打给中介，中介扒一层皮，再往下发给演员，中间跑了的话，演员连说理的地方都没有”。 今年各种社交媒体平台就出现了大量NPC向所在景区讨薪的短视频、维权帖子。 另一方面，互动边界、职业规范一直存在，但执行起来很难。什么尺度算正常互动，什么算擦边低俗，游客越界了谁来保护NPC，至今没有统一标准。景区为了流量默许大尺度动作，出事了又把责任推给演员个人，成了行业潜规则。 也有人在尝试另一种方向：不靠颜值擦边，靠文化内核出圈。但在流量至上的大环境里，这样的案例终究是少数。对大多数涌入赛道的年轻人来说，先赚到快钱，才是最实在的选择。 苏晓还没想好以后的路，但他也很肯定，NPC不会是最终的落点。 他打算先做一两年NPC，攒点钱也攒点粉丝，后面要么回去接着拍戏，要么试试自己做主播。每天收工回宿舍，他还是会对着镜子练一会儿台词和表情，习惯像是还留在短剧片场。 乐园里的宫灯每晚准时亮起，合影的游客换了一批又一批。 有人在这里一夜成名，有人在这里消耗青春，有人把这里当临时避风港，有人把这里当梦想起点。 文旅造星的潮水还在涨，没人知道退潮之后，谁能真正留下来。