观众需要AI明星吗？

2026.08.01 文｜听筒Tech 杨林 编辑 | 饶霞飞 AI演员，最近很是火爆。 近期，话题#两个AI演员比内娱待爆艺人都火#登顶微博热搜第一，霸榜超8小时，甚至引发全网关于AI造星热议。 与此同时，还有AI漫剧男女主官宣二搭新剧，定档视频半天斩获29万点赞，热度不输真人顶流。 更关键的，整个真人影视行业也开始拥抱AI。不仅有老牌明星先后将脸“卖”给AI，传统卫视也向AI演员开放。安徽卫视就宣布，7月22日起，晚间黄金档开播全AI制作剧集。 这也意味着，AI影视和AI明星越来越火，是个事实。 不过，观众显然还没做好准备。剧迷小琳就坦言，“不买账，表情空洞、缺乏真实感”，“有时候太像人了，却又不是真人。” 观众的吐槽，并没有阻挡AI微短剧的爆发。公开的数据显示，2026年上半年，国内AI短剧市场规模突破220亿元，全年有望冲击400亿元。 一位AI漫剧制作方这样向《听筒Tech》坦言，“尽管恐怖谷效应让许多人本能划走，但低廉的制作成本、较小的塌房风险、产能百倍于真人剧数，这些条件和客观因素，都让AI剧短期内停不下来。” AI明星爆火 尽管市场对AI演员的评价两极分化，但丝毫不影响AI明星开始走红。 近日，AI短剧《被裁掉的女孩》引发关注，该剧讲述的是小镇女孩方桃子怀揣梦想来“上南城”打拼，最终凭借学习完成蜕变的故事。尽管剧情并不复杂，但单平台播放量突破2亿。 剧集之外，两位主角方桃子和周以衡分别开设了独立社交账号，像真人博主一样更新日常，两个账号运营不到一个月，粉丝合计突破50万。 图：方桃子和周以衡的社交账号 来源：抖音   让市场意想不到的是，这两位主角，突然火爆出圈。 7月22日，话题#两个AI演员比内娱待爆艺人都火#登顶微博热搜第一，霸榜超8小时，话题阅读量超过4500万。而该话题讨论的主角，便是方桃子和周以衡。 甚至，围绕这两个AI角色，还形成了完整的CP粉丝生态。“方桃子齐刘海仿妆”“可是上南城到处都是和桃子一样的女孩”等衍生话题掀起了二创热潮。 事实上，不仅仅是AI角色爆火，还有的AI演员已经续上了“二搭”。 诸如，AI漫剧《予你深情侵入余生》男女主“段宴”与“容寄侨”，已经官宣二搭新剧《分手后男频女频大乱斗》，定档7月28日，其发布的定档及开机视频半天内斩获29万点赞。 甚至，这对AI角色不仅在线上“发糖”，还开启了同款带货模式，其中段宴带货的一款手链，销售量超万件，销售额破百万。 市场分析指出，人格化账号运营、全套宣发与变现、粉丝生态成型，AI角色的运营，已经完全复刻了真实艺人生态链。 在多年影视剧迷小琳看来，“这简直就是职业演员突然爆火的待遇。谁承想，有一天，会发生在AI演员身上。” 小琳是多年影视剧迷，也为追星氪金，“一些顶流爱豆、一线小生小花，业务能打的男团，都支持过商务代言，也买过周边。” 但小琳很难想象自己去追AI剧和AI演员的样子。尽管对AI影视剧和AI演员抱有抗拒，但她确实也坦言，“明显感受到，AI剧越来越火。主要是，身边的朋友都看。” 据小琳观察，从去年底开始，一些朋友开始讨论AI微短剧，“最早，他们关注的是一些虚拟的20s以内的动漫短片；然后，还有一些AI演员，输出内容也在不断扩大，从玄幻到都市言情，还有乡村题材。最近，甚至有人开始追AI演员了。” 让小琳更诧异的是，传统影视剧渠道，对AI短剧的开放性。 “当看到安徽卫视，7月22日起在晚间黄金档开播全AI制作剧集《桃花潭记》时，有些惊呆了。”小琳表示，这部20集的非遗题材作品，片头首次标注了“AI制作”与“AIGC导演”字样。 另据酷云数据，《桃花潭记》首播4集收视率为0.0349%，位列后黄金时段全国第33位；三天后连播5集时，收视率跃升至0.1067%，排名升至全国第10，甚至超过部分真人长剧。 在此之前，今年2月，便有一部AI短剧《中国传说·白蛇》在浙江卫视黄金档试水，同时段收视率排名全国第二。 小琳坦言，自己这个追真人的剧迷，尽管对AI仍抱有抗拒，“但不得不承认，演员正在抢走真人演员的饭碗。”小琳戏言。 “就连AI演员都开始二搭了，谁还管你买不买账。” “火是必然” 不论观众接受与否，AI影视从网络走向大屏，进入主流视野，已是大势所趋。 DataEye最新数据显示，今年1-5月，国内AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元。国内AI短剧用户上半年突破6亿。AIGC视频大模型配套服务规模超200亿元，占据行业半壁江山。 供给端的数字惊人。数据显示，2026年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，AI微短剧约12.2万部，占比超95%。 抖音端原生数据也显示，1-6月，新增AI短剧总计22.19万部。可以说，AI微短剧用不到一年时间，就走完了真人短剧此前三四年才走完的产量爬坡。 图：短视频平台的AI漫剧 来源：红果   AI漫剧制作人豆哥向《听筒Tech》表示，“AI微短剧和AI演员的爆发，说起来不复杂，技术成熟了，成本下来了，产量上去了。” 因为便宜，也因为“卷”，AI微短剧和AI演员的火，成了必然。 公开资料显示，目前，AI短剧单集成本可以控制在1万元左右。豆哥也坦言，“AI短剧的制作成本仅为真人短剧的十分之一。” 诸如，一部精品真人实拍短剧制作总价在100-150万元，拍摄周期需要30-45天；而同等时长的精品AI短剧，总价仅需20-40万元，制作周期，能压缩至15-20天。 与此同时，AI短剧的题材边界也被大幅拓宽。 “修仙、末世、科幻等曾因真人特效成本高昂而鲜有问津的类型，在AI生成视频应用不断迭代下，很多特效不费多少功夫就能做得特别逼真。”豆哥表示。 另外，豆哥还坦言，“Z世代男性也是AI短剧核心群体之一，与传统短剧女性主导的格局形成互补。题材偏好上，男性喜欢奇幻、游戏、末世、悬疑和怪谈。“ 更值得一提的是，AI微短剧并非与真人短剧争夺存量市场，而是触达网文、游戏等圈层此前未被短剧覆盖的人群，持续做大整体短剧市场规模。 诸如，快手平台数据显示，AI短剧付费用户中，62%属于行业增量用户，传统短剧受众与AI短剧付费群体重合率仅为38%。 这也意味着AI短剧正在“拉新”，而非简单替代。 小琳对此就感触颇深，“身边看AI微短剧的，有很多是混迹B站的二次元动漫迷男生。他们经常在长视频平台追IP改编的热血动漫，只是，现在阵地多了一个AI微短剧。” 洗牌在即 一切看起来都在狂奔，但市场怎么看？ 尽管行业在快速井喷，但绝大多数观众并不买账。尤其是，随着AI在行业的不断深入渗透，与AI相关的话题不断在社会发酵。 7月30日，#AI能不能别发展了#话题冲上热搜，网友讨论热烈，他们普遍表示，这已经成为“越来越多普通人的心里出话”。 有网友表示，“尤其是熬夜练出来的绘画功底、反复打磨的文字功底、日积月累的专业技艺，如今AI一键就能快速产出相似内容，行业门槛被无限拉低，很多手艺人陷入被动。” 这份抵触，不仅仅是排斥“科技”，而是害怕自己辛苦耕耘的生计，在技术浪潮里无处落脚。 尤其是，在更多业内人士看来，AI演员和AI微短剧，冲击的不仅仅是真人文娱生态，更重要的是，它带来了大众审美和商业生态发展的冲击。 此前，AI仿真人剧的“恐怖谷”效益被社会广泛热议。有观众反馈，“越看越怪异，甚至产生生理性不适。” 诸多分析认为，当逼真性高到一定程度，但又未达100%真实时，观众的好感度就会断崖式下跌。 中国网络视听协会数据也显示，2026年第一季度，AI微短剧数量占比超95%，但核心播放量仅占4%。2026年春节档，真人剧上线量约为AI剧的1/50，总播放量却是AI剧的25倍。 小琳解释，“尽管AI演员不会塌房，但统一精致的五官、无瑕的皮肤、标准化美颜，大量角色共用同一套面部模板，让人直接感受到虚假。” 在豆哥看来，从行业角度来说，AI微短剧也存在越来越明显地成本倒挂问题。 豆哥这样解释，主要问题是，AI仿真人剧的成本结构会出现极端的分化。一部分制作者，为了追求角色稳定、画面精致的S级项目，成本已逼近真人剧；而仅满足合规上线的A级跑量剧，虽可压缩成本，但同质化、“AI脸”的情况也越来越严重。 尤其是，行业整体面临着监管政策的收紧。 6月25日，广电总局网络视听司发布《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，于7月1日正式落地执行。这是我国首个针对AI生成视听内容的专门监管规范，标志着AI短剧从野蛮生长进入持证经营的合规时代。 此前，有网络阅读平台负责人向《听筒Tech》透露，“短视频平台很多AI生成类的项目已经停掉了，具体信息还在核实中。不过，变天是必然了，无论是顶层监管，还是无备案剧集的事件发酵，相关监管都不会让全民制作漫剧这个口子继续扩大。” 这些趋势也指明了方向，行业将迎来深度洗牌周期。 有业内人士指出，行业竞争将从单纯比拼产能、流量投放，转向IP储备、精品内容制作、全球化运营的综合实力比拼。也即是说，IP、剧本能力和审美，才是核心竞争力。 “AI演员已经来了，它不一定会取代好演员，但一定会重塑行业的生产方式、商业模式，乃至观众与表演之间的关系。”豆哥坦言。 不过，小琳仍坚持，“就像回望影视艺术发展史，每一次技术革新都重塑并丰富了表演形态，却从未消解表演的核心价值。” 诚然，AI造星的故事还在继续，但能不能进一步攻占大众的观影单，仍依赖观众的内心。 （文中均为化名。）