荣耀押注Robot Phone，能打一场翻身仗吗？

2026.08.04 文｜豹变 李白 编辑｜邢昀 荣耀Robot Phone还没正式发布，已经先拿到了一波热度。 先是美加墨世界杯决赛后，夺冠的西班牙队球员手持荣耀Robot Phone记录欢庆现场。7月28日，荣耀方面披露，这款手机全渠道预约量已突破20万台，首日预约量超过荣耀历代旗舰产品。 按照官方节奏，Robot Phone将于8月12日正式发布。在智能手机行业多年缺少形态创新的背景下，一台带有机械云台、强调多模态交互和具身智能概念的新手机，确实足够制造话题。 但对荣耀来说，Robot Phone的意义不只是一款“看起来不一样”的旗舰机。 独立之后的荣耀，在局部市场打出过声量，但全球市场地位尚待提升、国内份额尚未回到前三、高端机仍不是核心头部品牌。对执掌荣耀一年多的李健来说，排名掉出前五的荣耀，需要一个大爆款。产品能不能出圈，高端能不能站稳，真实需求是否持续存在，或多或少会影响荣耀接下来的行业座次，以及IPO情况。 预约量证明市场愿意围观，但围观不等于买单。Robot Phone能否真正站稳，还要看它能不能把“机器人手机”的概念，变成用户愿意持续付费的真实体验。 01 AI手机内卷，荣耀先改了外形 过去一年，几乎所有手机厂商都在讲AI手机，但普遍陷入一种奇特的同质化。 发布会上，厂商们讲模型参数、端云协同、个人知识库、智能体调度、多模态理解；落到用户手里，高频使用的仍然是修图、摘要、翻译、搜索、语音问答和系统助手。AI确实让手机变得更聪明，但还没有形成一眼可见的代际变化。 更关键的是，AI能力很难长期独占。一个厂商今天首发的AI消除、AI扩图、AI通话摘要，几个月后就可能通过系统更新出现在其他品牌手机上。大模型能力本身也越来越依赖外部生态，DeepSeek、通义千问、豆包、腾讯混元等模型被多家终端厂商接入后，AI手机的底层能力差距进一步被拉平。 在这个过程中，豆包手机曾开启了手机智能体调度时代，带来一些新鲜冲击，但无奈规模受限；而且手机智能体想要真正好用，必须拿到足够深的系统和应用权限，这是极其敏感的地方，同时主流手机厂家希望系统级的智能调度由自己掌握主动权。 荣耀在AI手机上的探索也一样，刚开始集中在软件层面，创新性有限。 近期在工信部公布的首批端侧大模型备案名单里，荣耀并没有出现在其中。不过，荣耀试图从硬件定义维度走一条不同的路。 智能手机的硬件形态多年来始终缺乏颠覆性突破。自iPhone4奠定现代智能手机的机身、按键、屏幕、影像基础形态后，十几年间行业迭代仅停留在直面、曲面、折叠等外观微调，没有诞生能够颠覆行业认知的全新硬件形态与制造思路。 基于这个背景，荣耀试图Robot Phone以具身智能重构终端硬件形态，一方面引入机器人，首创概念；另一方面对机身本体结构进行了延伸，在机身顶部集成了一套四自由度（4DoF）钛合金机械云台系统，算是在物理机械与硬件构建上的小试牛刀。 对不少消费者来说，颜值即正义，端侧模型跑分高低感知强不强是后话，硬件上的创新至少一上来就看得见。 回望荣耀过往的产品节奏，其首发万毫安时大容量电池，也凭借X50系列靠硬核抗摔率先成了安卓阵营千万级出货品类。此前每一次跳出常规的首创，最终都拿到了不错的市场反馈。这一次的具身手机尝试，靠差异化出圈的机会是存在的。 只是对荣耀而言，任何创新最终都要接受市场的检验，尤其是承载了旗舰定价的产品，终究要闯过高端市场这一关才行。 02 Magic没尝到的甜头，Robot Phone可以吗？ Robot Phone对荣耀的重要性，不只在于它是一款形态新奇的手机，更在于荣耀需要一个新的高端突破口，尤其是在公司冲击IPO的关键当口。 过去几年，荣耀在高端产品上不缺动作。Magic系列每次发布都能靠不错的配置和价格赚一波热度。 但在整个高端赛道荣耀始终没能站稳第一梯队，高端机型也没能显著拉动荣耀份额重回头部。例如，市场传闻荣耀Magic 8系列从2025年10月开售以来累计销量接近150万部，而据快科技报道，华为Mate 80系列上市仅8个月，累计销量却近780万台，双方差距巨大。 很明显，在整个高端品牌地位中，荣耀心智建设同苹果、华为等尚有距离。苹果靠芯片、系统和生态闭环，长期守住高端利润；华为则凭借麒麟、鸿蒙、影像、通信能力和商务人群基础，在国内高端市场形成强势品牌标签。 而用户对荣耀的认知，仍有相当一部分停留在性价比、中端主力机的阶段，愿意为旗舰溢价买单的人群规模有限。 基于以上荣耀在高端化领域的进展与困境，Robot Phone的重要性不言而喻。这个价值体现在两个方面：一是高端机的销量，二是旗舰创新带来的声量。 考虑到该新机价格或许不低，行业里普遍预测Robot Phone顶配定价在1w到1.5w的区间，与此前荣耀传统4000+价位段的高端机销量规模肯定会有断层距离。因此其给公司带来的整体出货预期可能偏谨慎。这场战役背后，更为关键的是重塑用户心智。 李健时代，荣耀正式发布了“阿尔法战略”，试图从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。Robot Phone没有继续停留在传统旗舰的参数竞争里，而是试图用机械云台、具身智能和Agentic OS，把AI手机做成一种新的硬件形态。 除了外观上的脑洞大开，软硬件交互中Agentic OS展现的大脑能力如何也非常关键。 根据官方表述，Agentic OS本质不是“在系统里加一个AI助手”，而是一个以“意图”和“任务”为中心的新型操作系统。在荣耀的规划中，Agentic OS把硬件层、内核层、模型层、框架层、交互层、生态层当作一个整体进行重构，内核管理的资源从内存、算力扩展到模型与智能体。 坦率地讲，荣耀没有自己的顶级芯片制程能力，也没有完全独立于安卓之外的操作系统生态。但如果能在传统竞争路径之外，通过硬件层面创新，首次让大众消费者通过具身智能终端，并实现人机交互逻辑的转变，有可能大力出奇迹，带来荣耀高端心智上的突破。 当然，高端市场的门槛，也不是仅靠一次产品创新就能迈过去的。一款产品能不能站稳高端，要看三个指标：首销能不能冲高，后续能不能稳住价格，长期能不能形成用户复购和口碑。 对荣耀来说，首销热度已经有了基础，所以真正的考验在后面。 只有持续放量的同时稳住价格体系，甚至出现二级市场溢价，以及累计销量达到自己设定的目标预期，该产品才算真正在高端市场立住了脚。 智能手机行业一次爆火不难，难的是把爆火变成持续的市场优势。对于荣耀来说，这款产品是冲击高端的关键一步，而它的不确定同样存在。 03 新鲜感能持续多久？ Robot Phone已经完成了第一步：让荣耀重新被看见。但接下来的问题更难：这种新鲜感能持续多久？ 就硬件形态创新以及独特的人机交互而言，智能手机已是一个供应链十分成熟，参数极致过剩的产业，如果荣耀Robot Phone后续引发的市场反应强烈，不完全排除优友商的跟进。 举个简单的例子，在此前业内首发通讯卫星并激发购机潮之际，荣耀同样进行了跟进。偏偏硬件机械架构革新以及手机智能体并不是具有绝对技术壁垒，同行大概率会根据市场选择来决定要不要跟进。 至于影像稀缺性方面，按照荣耀方面的说法，2026年核心是要在视频赛道建立差异化，打造拍大片的高清摄影能力。荣耀Robot Phone结合云台形态，在手机端首次完整整合了阿莱的LogC3编码与专业风格预设，有机会把智能构图、拍摄指导等做成整体验闭环。 技术角度这具有创新意义，可云台也好，影像进化能力也罢，由影像带动的销量增长想要持久谈何容易。 时下人们对远近距离拍照、摄影或者自拍等各类玩法的选择面太广，既有大疆等手持式影像设备，亦有手机大厂们层出不穷的高清影像产品，还有各式各样的专业摄影相机，对部分消费者而言，各家披露的参数以及实际拍摄效果已经卷到难分伯仲的地步。 荣耀Robot Phone具备专业的电影级摄影水平和钛合金灵巧云台，是功能堆砌、美学点缀，还是真能激发更多换机欲望，需求上具有不确定性。 这几年每个厂家都能发布所谓的首创影像功能与技术，但IDC报告显示，中国智能手机市场已经连续五个季度同比下滑，今年下滑同比程度或超过10%，具体到每个厂家出货量涨跌各有不同，影像新技术能撬动多少增量，是个问号。 另一方面，把云台与机器人技术结合不太可能一直是荣耀的独角戏。 影石创始人刘靖康此前阐明打造“摄影机器人”的长期技术愿景，提出相机技术、影像算法、无人机与云台等“躯干部分”已逐渐完善。影石显然也想重新定义相机，它的摄影机器人会是一个自主拍摄的智能体概念。 而荣耀新手机在人机交互上能否带来颠覆性体验，目前还没法下结论。豆包等大模型的应用证明，类人交互的粘性来自自然对话、持续情绪价值、个性化记忆、低门槛交互、人设形象等支柱。Robot Phone如果想建立类似粘性，仅靠机械云台还不够。它需要将Agentic OS、硬件感知、影像能力和应用生态打造成一个闭环，让用户在新鲜感过去后，仍然觉得这套交互比普通手机更省事、更自然、更值得依赖。 总结下来，荣耀Robot Phone面临的不确定性，来自护城河壁垒坚固程度、真伪需求验证以及竞争市场等几个方面。 从一款新机放大来看整个荣耀，它短期难改荣耀困境，荣耀在公开场合提及了有信心重回国内前三的想法，据IDC数据，荣耀在今年国内二季度仍处于第六的位置，出货同比下滑9.5%，这一数据放在整个行业里面并不出色。 回过头来看，自华为强势回归以来，荣耀面临的挑战可能不只是产品问题，而是一个体系化的挑战，荣耀Robot Phone是荣耀追求进步的有益探索，但它不是支撑荣耀重回巅峰的全部。