Counterpoint：2026 年二季度美国智能手机销量同比降 5%，低端市场承压

IT之家 8 月 13 日消息，Counterpoint 最新报告显示，受内存价格上涨以及其他宏观经济因素影响，消费者需求疲软，2026 年第二季度美国智能手机销量同比下降 5% 。报告指出，本季度消费者面临双重冲击：中东冲突导致汽油等商品价格上涨，影响了消费者对智能手机及其他电子产品的购买力；同时，超大规模企业对 RAM 的需求大幅上升，显著推高了智能手机厂商的内存成本，这对智能手机低端市场影响尤为突出，该领域本身利润微薄，成本上涨让局势更加艰难。美国市场四大原始设备制造商（苹果、三星、摩托罗拉、谷歌）总销量同比下降 4% ，其余市场销量同比暴跌 45% ，更小的厂商难以应对元器件成本上涨。大型厂商凭借规模优势能够拿到元器件库存，而小品牌无法以合理成本获得货源。2025 年关税担忧以及疲软的预付费市场已经导致多家小品牌退出美国市场或缩减业务，其中最引人注目的就是去年退出美国市场的 HMD 。如今内存和存储的价格压力进一步让众多销售低价、低利润产品的小厂商经营复杂化。受此影响，售价低于 100 美元（IT之家注：现汇率约合 675.9 元人民币）的智能手机销量同比大幅下滑 64%，厂商要么停止出货这些产品，要么被迫提价来抵消内存成本上涨。运营商品牌的白标智能手机跌幅最大，因为价格挤压缩小了白标产品与三星、摩托罗拉等大型厂商产品之间的价格差距。尽管美国预付费智能手机销量第二季度同比下降 11% ，但三星和摩托罗拉扩大了在预付费市场的份额，它们在价格挤压期间抓住了其他低端厂商疲软和退出的机会。运营商依靠三星 Galaxy A 系列和摩托罗拉 Moto G 系列产品来吸引不断变化的预付费市场中的换机用户。尽管销量表现强劲，摩托罗拉还是在 2026 年第二季度上调了多款 G 系列产品的价格，三星也在 7 月将 Galaxy A17 的价格提高了 50 美元（现汇率约合 337.9 元人民币）。这些 G 系列产品的价格上涨推动了 200-300 美元（现汇率约合 1,352 - 2,028 元人民币）价格区间的同比销量增长，该价位此前在美国市场一直存在缺口。随着摩托罗拉高端机型现在进入这一价格区间，第二季度该价位段的市场份额同比增长了两倍，达到了近 200% 。注：由于四舍五入，数据总和可能不到 100%Counterpoint 预计，由于苹果 iPhone 18 系列有望涨价，2026 年第三季度智能手机平均售价（ASP）将继续上涨。考虑到苹果历来占据第三季度智能手机销量的 50% 以上，高端机型涨价将对智能手机平均售价产生巨大影响。销量强弱将取决于运营商愿意为这些机型提供多少补贴。苹果预计将迎来强劲的换机周期，大量用户将从 iPhone 15 系列更新换代。如果运营商能够在涨价后继续免费或接近免费提供这些机型，销量应该会保持强劲。谷歌推出的 Pixel 11 系列定价也高于 2025 年 8 月发布的 Pixel 10 系列。随着整个市场价格持续上涨，其他低端厂商利润压力不断加剧，预付费市场可能会继续向摩托罗拉和三星集中。