暑期档市占3%，全景相机距离影像主赛道还有点远

2026.08.13 文｜市象 景行 编辑｜杨舟 当前暑期热潮下，运动相机势头大热。7月以来到8月中旬，暑期出行档将手持智能影像赛道从市场培育期拉入旺季增长期。 整个手持影像赛道也在今年迎来上扬。IDC 数据显示，2026年第一季度，全球手持智能相机出货量达414万台，同比增长33%。 IDC预测，到2030年整个市场将超过4000万台，五年复合增长率接近18%。在当前消费电子整体低迷背景下，这一增速是逆势上扬，赛道前景光明。 但热潮背后，一个问题值得深挖：消费者的钱包到底投给了谁？ 洛图科技暑期出行季数据显示，在2026年暑期档手持影像设备线上市场中，各形态产品份额占比分别为手持云台相机（Pocket）61%、传统运动相机（Action）27%、可穿戴设备9%、全景相机3%。 换句话说，手持云台相机和运动相机仍是赛道主引擎，更多消费者选择用真金白银支持这两款主流产品，而非全景相机。 88%对3%，高增速没带动低占比 从赛道热度看，全景相机的热度并不低。无论是头部品牌在8月密集发布新品，还是暑期出游带动影像消费热潮，全景相机都风头正盛。 但这并不意味着，全景相机已经进入影像主流赛道。回溯洛图科技的长期追踪数据，全景相机在整个手持影像赛道中的占比长期在5%以下，即便在需求旺盛的暑期档，它的线上销量占比依然只有3%。 这构成了一个特殊现象，高销售增速，低市场占比。 背后逻辑是，当一个品类增速持续高于大盘、占比却几乎不动甚至更低时，说明其产品性能受到市场认可，品类绝对规模在增长，垂直用户群体量在扩张。 但与此同时，其市场份额占比并未提升，说明行业增量主要由其他产品贡献。运动相机和云台相机的增长作用在了一个大得多的基数上，贡献了更庞大的增量。 结论指向一个判断，全景不是在渗透主流，它是在把自己的垂类池子填满。 过去几年里，全景相机厂商已经卷到极致，从高帧率到防抖算法，赛道始终保持高研发投入、高营销声量、快迭代速度的狂奔，却在旺季无法突破市场份额瓶颈。 这与产品是否做到极致无关，而是潜在用户群体量限制了细分品类扩张。增速只能回答垂类池子挖没挖完，占比才能回答这个池子本身有多大。 从品牌格局来看，这个暑期窗口内，大疆以80.5%的份额领跑整个线上市场，其主力产品同样是云台相机和运动相机，品牌集中度和品类集中度实现了同频。 问题是，全景相机是如何被锁定在垂类市场的？ 手持影像的基本盘，在日常需求里 手持影像真正的天花板，并不完全由技术决定，而是由场景发生的频次决定。这是Pocket和Action能够成为主流的原因。 Pocket手持云台的特点是，口袋掏出旋转屏幕一秒开机，横拍竖拍无缝切换，没有复杂操作逻辑，无需考虑手抖影响，能兜住画质下限，实现把专业能力封装在极简操作里，用户拍摄门槛接近于零。 其覆盖的场景有一系列共同特征——拍摄对象明确、视角固定、用户追求的是稳定好看。 比如逛街时拍一套穿搭、旅行时记录街景、演唱会上拍一段舞台、周末在家拍猫拍娃。用户不需要刻意创造一个特殊场景，拿出来就能拍。 Action与此类似，核心竞争力是防水、防摔、防尘、耐低温，可固定位置拍摄第一视角，全程无需干预，将特殊场景使用成本压到极致。 Action解决的是另一种高频场景，即在复杂的运动场景下，稳定完成第一人称记录。 比如滑雪、冲浪、跳伞、骑行等运动。这些场景的特点是不需要创意构图，但需要设备足够简单耐用，不仅能扛住颠簸、防水防摔，还要按下就录，录完就能用，绑在头盔或车把上就能稳定出片。 二者虽然使用场景有所区别，但有一个共同点，用户十分清楚自己何时需要使用。 这也是主流产品与垂类品类之间最重要的差别。主流产品不一定拥有最炫的功能，但往往有更多高频、可重复、无需解释的使用场景。 全景相机的门槛，在按下快门之后 全景相机的核心场景则在极限运动第一视角记录和创意特效短片上，强调先拍摄后取景，以及360度无死角采集、隐形自拍杆效果，以实现常规设备无法实现的沉浸感视角。 但对于大部分消费者来说，这类场景在生活中并不常见。极限运动本身就对参与人群有严格要求，创意视频更不适合普通用户的日常创作。 这限制了全景相机的渗透率提升。尽管从工程复杂度看，全景影像在三大品类中是最高的，但并不意味着消费者会为此买单。 普通用户大多时候不需要记录完整球形画面，只要把眼前景物拍好就行。 这也是为什么，各种创意玩法画面往往能在社交媒体引发用户热议，却无法转化这部分人群。 全景相机的侧重点在拉高灵感上限，赋予作品更多可能性。而普通消费者最高频的场景不需要360°采集+后期取景，大多数人只需要掏出来就拍，直出好看，发朋友圈。 阻碍消费者选择全景相机的障碍还有一个，在用户按下停止录制键之后，全景相机的真实门槛才会显露。 第一重成本是时间。 Pocket和Action的产品逻辑是拍摄即成片。摄制得到的素材本身就是可立刻分享的成品。全景相机则颠覆了这套逻辑，先拍下一切，再导入素材、选取角度、选择关键帧、调整视角和运动轨迹、最后才是导出平面画面并剪辑发布。 全景相机拍摄时无需构图的优势，也不意味着用户不需要决定，而是把构图工作推迟到了后期。 这意味着更长的创作路径，对专业创作者而言，这代表更大的自由度，但对希望立即获得成片的人而言，延迟出片本身就在消解分享的冲动。 第二重成本是存储与算力。 双传感器的标配和记录球体空间的产品特性决定，无论是硬件采集的数据量还是输出成片所需的像素冗余，全景相机都要比普通单镜头相机高出不少。 为了在后期随意旋转视角并保留清晰的局部画面，全景相机的原生拍摄分辨率动辄达到7、8K，为了导出最终的一小部分平面视频，用户不得不接受动辄几个G的视频大小。 这不仅需要更高规格的存储卡，还意味着负责剪辑的手机、电脑都必须留出更大空间用于计算。 一台普通手机可以流畅剪辑Pocket拍的4K平面视频，但面对等时长的全景素材就可能明显卡顿。用户不是在全景相机上卡住，而是在编辑软件里卡住。这恰好是决定素材迈向成片的最后一公里。 第三重成本是画质的结构性取舍。 同样的价位、同样的传感器和相近的总像素水平下，普通单镜头相机把主要像素集中在一个视角，全景相机则需要把画面覆盖到整个球面。 拍摄同样的单角度画面，全景相机需要承担更大的采集范围，也意味着有限的像素和光学能力要被摊到更大的视野里。当用户输出画面时，有效分辨率天然低于同级别的平面设备。 对此，厂商可以在拼接算法和多帧合成上进行优化，但物理上限无法绕过。对消费者来说，自己感知到的是同价位的产品，全景相机的画质要输给单镜头相机。 最后是决策成本。 这是全景相机的魅力与痛点所在，拍摄时无需构图，360度无死角采集。但代价是，剪辑时要重做一遍构图，总决策量没有减少，只是被推迟了。 甚至潜在的工作量可能要更大。 面对一段蕴含无限剪辑可能的素材，每一个画面都需要用户决策，对于习惯拍完就发的用户来说，这等于将拍摄与分享强行分拆，中间隔着一道必须手动完成的工序。 这四笔成本融合，解答了全景相机高热度、弱复购、口碑扩散偏慢的谜题。对年轻用户而言，大多数人不需要拍下更多素材，而需要更轻松地完成拍摄。 全景相机最有可能的归宿，不是成为手持影像的下一个主赛道，而是成为主赛道产品里的一个能力。 当全景拼接算法、AI取景、隐形自拍杆这些技术足够成熟、足够小型化、成本足够低时，全景相机或将被整合进主流产品的下一代中。 在这场产业演变中，全景相机会扮演小众垂类的角色，而不是大众入口。它有自己的专属价值，如极限运动第一视角、创意多角度叙事、虚拟现实内容采集，但对大众消费来说，日常设备的角色，Pocket和Action已经完成接管了。