汽车公司上新越来越多，为何却更难塑造爆款？

2026.04.13 界面新闻记者 | 葛成界面新闻编辑 | 周姝祺 “花无百日红。” 在2026智能电动汽车发展高层论坛上，蔚来创始人、董事长李斌用这句古语概括当下车市的现实。他说，现在很少有新车能热销一年，“一直能热销、一直保持，不太可能”。 他提出了一个判断，中国汽车市场正陷入“新车效应死亡谷”。一款新车发布时，往往能够收获热烈的市场反响，订单蜂拥而至；等到产能爬坡、交付趋稳，需求却开始回落。供需之间的平衡，变得异常难以把握。来得快、去得也快的市场规律，正在成为行业的新常态。 对应的代价则是沉重的。据李斌透露，一款车型浪费几个亿是很正常的事情。厂家没有赚到，供应链没有赚到，用户也没有赚到。这种三输的局面，正在频繁上演。 问题在于，行业并未因此放慢节奏。为了争夺有限的市场份额，头部汽车企业正陷入更激进的“军备竞赛”。进入2026年，中国汽车市场几乎每周都有新车上市。 4月尚未过半，就有十余款重磅新车密集登场，包括蔚来ES9、智己LS8、小鹏MONA M03、东风日产NX8、极氪8X等。即将开幕的北京车展还将把这场竞争进一步推高。新车发布的频率，已经达到了令人目不暇接的程度。 与热闹上新形成对照的，是整体市场的低迷表现。中国汽车工业协会发布的数据显示，2026年一季度，中国汽车产销分别完成703.9万辆和704.8万辆，同比分别下降6.9%和5.6%。其中，国内汽车销量为482.3万辆，同比大幅下滑20.3%。 新车越发越多，市场却没有同步升温。问题出在产品本身，也出在行业节奏。 在李斌看来，问题的症结在于行业迭代节奏与产品生命周期之间的严重脱节。智能电动汽车行业的迭代速度正在以前所未有的方式加速。智能化芯片、电池技术、车身配置，这些核心要素正在同步快速升级，“是以前指数级（2的3次方）的迭代速度。” 这直接导致了产品生命周期的急剧缩短。一款新车从研发到上市，往往需要数年时间。然而，当它终于推向市场时，却发现技术已经又向前迈进了一大步。消费者的目光，早已被更新的技术、更强的配置所吸引。“新车效应”的窗口期，被压缩得越来越短。 更为棘手的是，技术迭代加速让成本压力也层层传导。李斌指出，电池和芯片占智能电动汽车成本的比重已经超过50%，但恰恰在这两个领域，供需关系最难解决。一方面，电池原材料价格波动剧烈，供应链稳定性难以保证；另一方面，芯片的技术迭代速度极快，今天的主流方案，明天可能就会被淘汰。 华为公司高级副总裁、引望公司CEO靳玉志同样在论坛上指出了“零整不同步”的困境。整车生命周期长达10至15年，但智能化硬件却遵循摩尔定律，两到三年就要换一代。这使得新车在交付后不久，其智能化配置就可能面临“过时”的尴尬。 从用户角度看，这种落差更直接。靳玉志认为，用户希望智能硬件至少还能持续升级两到三代，但现有产业形态还无法支撑这种期待。这也是“新车效应”迅速衰减的重要技术根源。 技术迭代的矛盾还体现在新老用户之间的体验分化。赛力斯汽车总裁何利扬认为，如何在采用新技术的同时保障老用户权益，把握快速迭代与质量、品质、新老用户感受的平衡，始终是一个重要课题。 当汽车企业竞相追逐更新的芯片和算法，已购车用户的升级承诺能否兑现，成了另一道现实考题。处理不好，将直接损害品牌信任度，加剧“新车效应”的负面循环。 成本压力与技术矛盾交织叠加，最终都指向了利润的流失。李斌所说的“增量不增收、增收不增利”，点出了行业普遍的焦虑。 更深一层看，当前汽车行业的竞争逻辑已经发生了根本性转变。价格战没有结束，但已不再构成全部竞争。真正被抬高的是产品战，而且竞争门槛还在继续上移。 企业比拼的维度从“冰箱彩电沙发”等舒适性配置，延伸到了“城区智驾普及”等核心技术领域。消费者对于智能化、自动驾驶的期待，正在重塑市场的竞争规则。 广汽集团董事长冯兴亚用三个“转向”概括了这种变化，技术竞争从单点突破转向体系力的打造，价值竞争从功能满足转向情感共鸣，市场竞争从单一市场转向双循环融合。在他看来，未来的竞争不再只是规模扩张的速度，而是谁能站得更稳、走得更远。 竞争维度的升级，对汽车制造商们提出了前所未有的要求。过去，一款车只要在价格上具备竞争力，就有可能在市场上占据一席之地。现在，价格只是入场券，真正决定胜负的，是技术、产品、体验和组织效率的综合比拼。 因此，汽车企业将面临更大的研发投入、更长的研发周期，以及更高的运营风险。而对于那些规模较小、资金实力有限的制造商而言，竞争格局的变化无疑是雪上加霜。它们既要在价格上保持竞争力，又要在技术上追赶头部企业，还要应对快速迭代带来的成本压力。这造成头部企业与尾部企业的差距日益拉大，资源正加速向优势企业集中。 面对日益加剧的分化与成本压力，单靠个体力量已难以破局，行业开始寻求可能的出路。 李斌提出，电芯规格应尽快标准化，芯片也应走向归一化。在他看来，如果行业能在这两个领域形成共识，降本空间可达千亿元以上。电芯标准化有助于降低供应链复杂度、提升制造效率，芯片归一化则有望减少重复开发，压缩技术快速迭代带来的浪费。 中国长安汽车总经理赵非也在论坛上提出，应共建跨品类、跨品牌的底层共性技术平台，统一数据接口、安全认证等关键规范，以规模效应摊薄全行业成本。 然而，标准化从来不只是技术问题，更是利益分配问题。它要求企业在短期竞争与长期效率之间作出取舍。在当下激烈的市场环境里，企业是否愿意为长期收益让渡部分短期优势，仍是现实考验。 归根结底，当下的困境并不只是某一家企业判断失误，而是行业集体趋同的结果。几乎所有汽车公司都在密集推新车、争夺份额、押注未来。当所有人都在做同一件事，单个产品的窗口期只会更短，行业利润也只会更薄。 要走出困境，行业需要换一种思路，从单打独斗转向协同共赢。无论是电芯和芯片标准化，共性平台共建，还是智能硬件可升级，指向的都是同一件事：当迭代速度越来越快，单个企业越来越难独自承担全部成本，协同降本正在变得更现实。