当AI歌手开始刷屏：谁在“上头”，谁在“上桌”？

2026.05.29 文｜锌刻度 孟会缘 编辑｜李觐麟 5月28日，湖南卫视官方微博发文官宣全阵容AI歌手音综《幻音歌手》。 主持人齐思钧在推介该节目时，称其为“首档AI歌手音综”，并透露节目将决出年度幻音歌王：“大家见过姐姐直播，看过《歌手》的直播，见过AI歌手直播吗？它们也可以一天一天贴近你的心。” 事实上，AI歌手这股风由来已久。在网上冲浪时，不少人都刷过这样的内容： “武大郎”声嘶力竭唱着《梦瘾》，字字句句都在描绘他对潘金莲的爱与克制，“年度痛曲”应运而生； 有人用史诗版、赤旗版的曲风，改编了《星晴》《发如雪》《壁上观》等歌曲，让经典之作焕发了新的生命力； 更有“王菲”、“孙燕姿”等，翻唱着歌手本人从未演绎过的《乌兰巴托的夜》《红色高跟鞋》等曲目，赋予了别样的韵味和情感…… 这些由AI生成并演唱的歌曲，动辄获得数百万播放，评论区里“气息稳得不像话”“听了三遍才确认不是人唱的”“已加入单曲循环”的留言比比皆是。 种种表象，不禁让人深思：AI歌手究竟是一门什么样的生意？ 这个问题的答案，或许不在粉丝的播放器里，而在平台的账本上。腾讯音乐、网易云音乐、抖音等玩家，正在用不同的商业逻辑，争夺这个赛道的主导权。 “AI比原唱更有味道” 说起AI歌手，“大头针”是一个不得不提的名字。 相关信息显示，“大头针”是由酷狗阿波罗声音实验室独立研发的AI虚拟歌手，累计上线近2000+首翻唱作品，单月最高听众达2517万，数据对标头部真人歌手，接近周杰伦同期月听众规模。 依托独特“金属颗粒烟嗓+力量撕裂音”的差异化人格音色，其推出的《乌兰巴托的夜（深情烟嗓版）》《红色高跟鞋》《你看你看月亮的脸》等多首作品，长期稳居各大音乐平台热歌榜单。 与习惯隐于幕后的“大头针”不同，“Yuri”是一个有头有脸、有性格、甚至会“怼人”的虚拟偶像。 如果说“大头针”走红靠的是“神秘感”和“融合声”，那“Yuri”的“出道”则带着更强的“活人感”。其创作者赵汗青曾提到，“Yuri”与传统虚拟偶像完全不同，她在全环节上都由AI主导，从外观设计到音乐创作，再到人格养成，无不如此。 要知道，在收到粉丝“你太假了”的评论时，“Yuri”甚至会展现出一种强烈的冲动，要去“怼”用户。这种“不完美”“有个性”的人设，反而让她在粉丝眼中显得格外真实。 两个IP背后是截然不同的商业路径。 在“Yuri”的“出生证明”上，有一个特殊的标注：2026年1月，她在北京亦庄拿到了全国首个虚拟偶像“身份证”。获得官方身份的“Yuri”，不仅是歌曲平台上的创作者，还开始出现在环保倡导和区域公共文化活动中。而这，也为她在商业变现方面带来了机会——在出道曲《Surreal》发布不久，品牌方就已经找上了她，北面、岚图汽车等商业合作接踵而至。 即是说，“Yuri”走的是“有身份、可品牌化”的路径，适合需要长期IP叙事的品牌；而“大头针”则更像一个流量利器，适合以量大取胜、快速填满用户耳朵的打法。 至于为什么会有人买账？ 其一是“省心”。现实追星往往很累，今天担心偶像谈恋爱，明天怕他发疯退圈，后天又得为黑热搜熬夜控评。AI歌手没有这些破事，这种“永不塌房”的安全感，对经历过偶像人设崩塌的粉丝来说，几乎是刚需。甚至，AI歌手就像一台永远不出故障的情感空调，粉丝完全不需要维护它，却能随时感受到它吹出来的风。 其二是“陪伴”。华语乐坛被唱衰并非一日之功，就算是等“童年巨头们”发力，基本也是“年更”的节奏了。AI歌手却不一样，有些一天就能发好几首，粉丝随时点进去都有新东西听。而且AI不会耍大牌，不会已读不回，粉丝在评论区留言，哪怕知道对面是程序在回复，那种“被看见了”的错觉也足够让人上头。 其三是“身份”。有些粉丝并不是为了听歌，而是为了证明自己“懂行”，这种“我比你们先看见未来”的优越感，会让粉丝产生强烈的身份认同。他们给Yuri画二创形象、在大头针的评论区激烈辩论、在朋友圈转发AI歌曲并配文“这才是未来”，本质上都是在说：“我是一个正在拥抱新技术、有独特审美判断力的人。” 事实上，用户对AI音乐的消费习惯已经全面养成，AI音乐也正从技术猎奇走向大众主流娱乐消费。这一点，从周杰伦新专辑上线后，抖音、B站等平台AI翻唱二创视频海量爆发，不少AI翻唱内容播放量超越原版官方MV就能看出来。 可见，AI歌手及与之配套的AI音乐，已经不再是小众圈层的自娱自乐，而是逐渐渗透至主流音乐市场，成为推动音乐产业创新发展的重要力量。 操盘手的“搞钱”之路 AI大潮避无可避，平台方早已参透这一趋势。 与其被动应对，不如主动将其嵌入内容生产与商业变现的核心链路，并以此为基础搭建各自新的商业引擎。 锌刻度就AI歌手相关问题询问过QQ音乐、抖音等平台，并未得到回复，但从这些平台的相关动态中，不难窥见其对于“AI+”业务的积极态度与战略布局。 腾讯音乐的动作最为系统，一边推出独立APP“未音VEMUS”并接入AI歌手“大头针”，一边将AI工具嵌入生态内赋能15万音乐人和1000万用户，同时深化VIP会员+品牌演出+IP衍生的多维变现模式，力求将音乐IP价值转化为创新发展的长期动力。 网易云音乐则更侧重以低门槛激励撬动海量C端创作，2026年4月将AI歌曲激励金提现门槛从500元骤降至100元，配合百万奖金AI创作大赛，以社区生态承接AI原创内容，意图在用户基数不占优的格局下通过AI盘活存量社区。 抖音（汽水音乐）走的是“流量闭环”模式，通过打通AI BGM一键同步分发实现从创作到消费的全链路闭环，创作者在抖音做好歌，一键分发到汽水音乐，算法再为其精准匹配听众，用最短的路径完成变现。 三者的竞争焦点因而发生微妙转移：在AI生成内容供给已远超需求消化能力的当下（有数据表明，尽管头部AI歌手吸粉过百万，但AI歌曲的总播放量占比仅为1%~3%，绝大多数AI歌曲是无人问津的噪音），决定胜负的或许不再是“谁的技术更领先”，而是“谁更能为AI歌手赋予粉丝愿意追随的‘人格特质’”。 不过，平台们的“激进”并非没有代价。 2025年12月初，酷狗音乐（腾讯音乐旗下）阿波罗声音实验室研发的AI歌手 “大头针” 账号，突然在简介中宣称“我大头针本人和酷狗阿波罗声音实验室的大头针AI，是两回事”，引发全网关于AI人格归属与运营主体的热烈讨论。事件发酵期间，音乐平台曾在“AI音乐人”标签与“真人歌手”表述之间反复调整。 这一事件暴露出AI偶像化面临的核心脆弱性。 一个被平台定性为“AI虚拟偶像”的账号，一旦具备“人格”属性并表现出独立意志，平台的绝对控制力便会遭遇挑战。而“人格”恰恰又是粉丝情感投射和付费意愿的核心来源。对于正试图把AI歌手打造成“完美资产”的平台而言，这个隐藏的风险点或许比版权争议更值得警惕。 此外，“AI歌手们”还面临着不可持续的风险。 在全行业陷入供给狂潮的情况下，AI歌曲的产量与播放量之间正呈现出惊人的倒挂。由于AI技术基于既有数据模式生成内容，导致输出在风格、结构、情绪走向上高度趋同，听众的新奇感也在快速消耗。 目前多数AI歌手的出圈路径高度依赖经典翻唱，通过精准狙击80、90年代集体记忆的流行金曲，迅速占领播放入口。这种模式虽能在短期内快速吸引流量，但过度依赖既有成熟曲目的改编，缺乏代表自身人格特质的原创爆款，这种“唱歌机器而非人格偶像”的定位，从根本上削弱了此类AI歌手作为独立IP的长线生命力。 “刚听觉得还行，一知道是AI，好感瞬间崩塌”“平台现在天天都给我推AI歌，里面一点感情都没有，全都是技巧，实在是听烦了”……此类称AI歌曲“下头”的言论不少。 从这个角度来看，AI歌手的进化路线其实很清晰：短期需抢占AI音乐供给入口，扩大内容库，吸引用户时长；中期需构建“人格特质”，锁定粉丝付费，对抗用户流失；长期需通过AI歌手IP化，摆脱对传统版权内容的依赖，形成差异化竞争力。 这场围绕AI歌手的竞赛，归根到底是一场关于“情感连接”与“粉丝心智”的争夺战。 技术可以批量生产旋律，却无法凭空制造情感；平台可以搭建变现链路，却难以垄断人心。当AI歌手真正从“唱歌机器”进化为“陪伴载体”，决定其生命力的将不再是算法，而是粉丝愿不愿意提及他的名字、在深夜里循环他唱的歌、毫不迟疑为他掏钱打call…… 若非如此，AI歌手终究只是一串华丽的数据泡沫。