东北超风生水起，最大赢家居然是洗浴

2026.05.29 文｜ 劲旅网 你以为东北超想吸引游客去旅游？ 其实它更想让你去洗浴。 01 东北超（2026 东北地区城市足球联赛）第二轮火热开战，舆论关注度与日俱增。 劲旅君跟朋友聊起这一赛事时，后者却不以为意道： 不就是模仿苏超，借足球赛事搞文旅城市营销嘛，没啥稀奇的。 然而事实或许没那么简单。 透过第一轮赛事，劲旅君关注到东北超的一个有趣数据。 美团大数据显示，东北超期间，“沈阳洗浴排行榜”搜索热度环比大涨40%，“沈阳洗浴带自助餐”销量暴涨70%，直接促使沈阳成为异地用户洗浴订单量全国排名第一的城市。 与此同时，长春、哈尔滨也进入异地用户洗浴订单量全国前五，其中长春“洗浴中心可过夜”搜索量直接翻倍。 也就是说，其他省的“超”们，游客千里迢迢跑来看完比赛后，优先选择去周边文旅景点转悠；而游客来到东北看完球赛，却不约而同地第一时间选择去洗浴中心泡澡。 这一有趣的细节差异，背后恐怕多少有点门道。 02 和其他省的 “超” 们一样，东北超本质上是一场由官方牵头、整合区域文旅资源、面向全国游客发起的城市文旅营销活动。 如果东北超也跟其他省的“超”们一样，还是不遗余力向全国游客贩卖自己的自然人文风景，势必会深陷到某种意义上的同质化竞争中去。 毕竟已经有了“苏超”这个大爆款在前，恐怕东北超很难在白热化的市场竞争中脱颖而出。 然而，东北超踩中了一个连自己都未必完全意识到的爆点。 东北最吸引人的气质是什么？ 其实是市井、豪爽、慢节奏且充满烟火气的生活方式。 而在东北众多特色生活方式中，洗浴无疑是最具代表性的体验之一。 洗浴这件事，在别的地方，只是一件工具性的、可有可无的事。 但是在东北，洗浴却是一种社交仪式，是一种本土文化，是男女老少都习以为常的生活必备体验。 有人甚至说，若想深入了解东北与东北人，与其钻研资料，不如去澡堂泡一次澡，耳濡目染之下，你会对这片土地、这里的人产生极为通透的认知。 因此，洗浴反而成为东北超吸引全国游客的独特王牌。 试想，一众外地球迷，在赛场上激情观赛、尽情释放情绪；赛场之外，三五成群走进洗浴中心，在澡堂里嬉笑畅谈、搓澡按摩，彻底放松身心。 没有人在去过一次东北洗浴后，会不爱上这种体验。 如果有，那就再去一次。 03 东北超带火东北洗浴背后，折射出地方文旅经济发展的一个常见误区。 很多城市认为自己的文旅经济发展不起来，根源在于外来流量太少。 因此只要自己拉过来的流量足够大，产生的旅游消费就会足够多，进而让当地文旅经济一飞冲天，繁荣昌盛。 但这其实是本末倒置。 网红城市淄博就是典型案例，一顿烧烤让这个城市一炮而红，全国游客蜂拥而至，按道理来说，淄博自此可以一飞冲天，然而热度散去后，淄博依旧还是那个淄博。 归根到底是因为淄博自身文旅经济基础薄弱，就算一下子拿到爆棚的流量，也无福消受。 一座城市的文旅经济能否发展起来，首要前提是以本地吃、住、行、游、购、娱为代表的文旅消费足够繁荣。 因为本地文旅消费是长期、稳定且具有刚需性的。 本地文旅消费足够旺盛，会持续推动当地文旅供给优胜劣汰，让文旅消费维持供需两旺的态势。 有了稳定的本地文旅消费基础，再配合上有效的文旅营销策略，当源源不断的游客来到城市之后，城市才能有效承接住这股流量，做到把“流量”变成“留量”。 随着当地文旅消费需求暴涨，文旅供给也会随之跟上，如此循环往复，这个城市的文旅经济盘子才会越做越大，文旅经济实力才会越做越强。 事实上，东北超此番不仅带火了东北洗浴，也带动了本地其他特色生活方式走红。 美团数据显示，东北超期间，在沈阳，“喷醋鸡架”的搜索热度同比增长54%，成为周末颇具辨识度的“观赛伴侣”。在哈尔滨，“老味烧烤”搜索量同比增长156%。 毕竟，周末去洗浴、啃鸡架是东北人最熟悉不过的生活方式。 由此可见，推动城市文旅经济发展，不必一味追求增量，若能巧妙将外来流量与本地生活方式相结合，其释放的文旅经济潜力，足以助力城市实现跨越式发展。 04 从文旅城市营销视角来看，东北超的核心价值，在于验证了一件事。 一座城市的文旅经济，其吸引力与竞争力，不在于景点数量多寡、营销力度强弱，而在于其 “生活方式” 是否具备足够辨识度，能否吸引游客专程前来深度体验。 如果这个城市的日常生活本身就让游客趋之若鹜，那么这个城市发起的每一个可以撬动流量的事件，无论是赛事、演唱会、展览等，都可以成为吸引更多游客的爆款事件。 劲旅君更感兴趣的是，在东北超之后，下一个能够发现这一逻辑的“超”又会是哪一个？ 会有哪个省份或者城市，也像东北一样，发现自己独有的、吸引游客的、不可复制的生活方式呢？ 我们一起拭目以待。