动漫暑期档：年番保基本盘，新题材赌未来

2026.05.29 文丨文娱价值官 风间 编辑丨美圻 去年以来，狂飙突进的AI漫剧成为所有人关注的焦点，就连腾讯视频、爱奇艺等平台都争相跳上这班未来列车，相比之下传统动漫市场则显得有点落寞，给人以一种“后浪推前浪”的更新换代之感。 然而，从头部国漫IP坚挺的播放数据来看，动漫市场的基本盘远比我们想象的更加稳固。云合数据发布的《2026Q1动漫网播表现与上新观察报告》显示，今年一季度全网动漫TOP20累计正片有效播放达68.5亿，同比下降8%，环比增长9%，意味着这一市场并未受到明显冲击。 值得注意的是，在漫剧疯狂抢占观众注意力的情况下，头部动漫IP的格局愈加稳固，有12部动漫连续五个季度跻身TOP20，这些角色陪观众一起成长，情感黏性与日俱增的长线IP，不仅没有“代餐”，反而在快餐横行的时代愈发珍贵。对于长视频平台而言，它们也是抵御短内容冲击波的“定海神针”。 每年暑期档都是动漫市场重磅上新，长视频平台同台打擂的时候，今年的暑期档更是长视频平台重新唤回沉默观众，为头部IP添砖加瓦的关键一役，直接决定了未来一年平台“护城河”的深浅。 因此，还未进入6月，头部动漫IP就纷纷开启预热——《凡人修仙传》年番定档6.13，《斩神之凡尘神域》第二季官宣定档6.25，《完美世界剧场版：九劫焚天》进入定档倒计时，《仙逆》新剧场版《弑仙之战》传出在8月上线的消息……动漫爱好者的热情正在被快速点燃，暑期档的市场热度已经提前引爆。 随着B站、爱奇艺的年番规划徐徐展开，从去年开始暑期档就已经成为了平台“年番大战”，只不过腾讯视频又先行一步，在今年开启了年番+剧场版双轮驱动的尝试。在玄幻修仙题材依然霸屏的情况下，爱奇艺、B站、优酷等试图通过末日废土、赛博科幻等题材实现差异化突围，去年颇为亮眼的大女主题材也有望延续强势表现。 从今年动漫暑期档的整体排播来看，在外部市场环境加速嬗变的情况下，行业整体竞争正式从“跑马圈地”的粗放式增长，进入“存量IP精耕+细分赛道突破”的新阶段。 “年番大战”未打先热,视频平台稳字当头 从腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台官宣的2026动漫片单来看，今年这个暑期档，几乎所有重磅作品都是已验证成功的IP续作，平台普遍采用“稳字当头”的策略，用成熟IP锁定基本盘，最大限度降低市场风险。 腾讯视频依然是最值得关注的那家平台，对于长线头部IP的多年深耕，以及新老IP接力培育的“多级火箭策略”，使其手握国内梯度最完备的动漫作品矩阵。去年8月的腾讯动漫大赏，曾经一口气披露了《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》等IP的十年开发计划，还宣布启动“院线剧场版”，给动漫粉丝画足了“大饼”。 腾讯视频的剧场版野心能否实现，今年暑期档作为“十年规划”的开局，其市场反响将直接决定后续的进展。 今年暑期档，《诛仙》《斗破苍穹》两个陪伴观众多年的经典IP都有望迎来终局。《诛仙第四季》作为最终季，将会上演粉丝强烈期待的“红鸾笑”大婚剧情，能否做到完美还原的“零魔改”，决定了它收获的是嘘声还是掌声。《斗破苍穹剧场版：双帝之战》作为整个“斗破宇宙”的系列终局，也有望在7月份上线，为这个老牌IP画上一个句号。 相比生命周期进入尾声的《诛仙》《斗破》，《仙逆》《斩神之凡尘神域》无疑是目前腾讯动漫的扛鼎作品，一季度《仙逆》以11亿播放量断层领跑，超高的人气热度之下，腾讯视频也趁热打铁，去年就启动了剧场版规划。《仙逆剧场版神临之战》虽然商业回报可圈可点，但因为是原创剧情，“人设一致性”问题仍然引发了很多观众的质疑，未能延续年番的高口碑。今年的新剧场版《弑仙之战》目前站内预约量已经超过100万，热度高于2025年同期，能否吸取去年的教训将直接决定观众反响。 《斩神之凡尘神域》虽然粉丝基数不及《仙逆》，但是其都市异能题材一扫观众的审美疲劳，成为2024年暑期档的一匹黑马。第二季目前的预约量已经超600万。对于腾讯视频而言，《斩神》的意义也在于淡化长期以来的“玄幻”“修仙”等内容标签，吸引跟随番茄小说等新网文平台长大的年轻观众。 在腾讯视频之外，爱奇艺、B站等也在年番的长线规划下加速布局。4月份的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺动漫再次明确了平台战略——长期坚持头部战略，稳步扩大年番布局，2026年的年度片单涵盖9部年番与19部季番。 今年暑期档，青鸾峰上的“一剑宇宙”矩阵有望首次亮相，包含了《一剑独尊》《无敌剑域》《我有一剑》《无敌天命》四部年番，其中已经释出预告PV的《一剑独尊》将会打头阵。同时，“天蚕土豆宇宙”也在同步布局之中。 爱奇艺正通过深度绑定头部网文作家、打包开发同一系列多部作品的方式，构建共享统一世界观、可实现跨作品角色联动的年番矩阵体系，以此深度锁定核心粉丝群体，走出了一条与腾讯视频截然不同的年番路线。 相比年番矩阵已经基本成型的腾讯视频、爱奇艺，B站尚未走出《凡人修仙传》独力支撑的局面，新一季年番虽然可以稳住国漫基本盘，但被寄予厚望的《牧神记》年番距离独当一面仍有距离。 在去年11月的2025-2026年国创动画作品发布会上，B站官宣晋江人气小说，《仙剑四》《难哄》等经典IP的动画化，这条战略支线有望在暑期档正式亮相。只不过这些IP虽然有着广泛的受众，但能否成功转化为动漫观众，却是一件有待检验的事情。 玄幻不再一家独大,向漫剧“学习”多元化 玄幻修仙依然今年暑期档国漫的第一大品类，占据市场的半壁江山。这类内容拥有最广泛的受众基础和最成熟的制作流程，是平台当之无愧的“现金牛”。 经过多年的工业化打磨，玄幻修仙动画的制作标准已经非常统一，从角色建模、场景搭建到动作设计、特效渲染，都形成了一套可复制的生产流程，能够以较低的成本实现稳定的内容输出。 不过，在玄幻修仙之外，细分赛道的差异化突围正在成为暑期档的一大亮点。国风武侠与水墨美学的崛起尤为引人注目，《镖人2》和《雾山五行3》两大顶级国风作品同期对打，将水墨武侠的视觉表现力推向了新高度。 《镖人2》已官宣定档6月11日上线腾讯视频，延续了前作硬朗写实的风格，冷兵器对决的动作设计堪称教科书级别，每一场打戏都充满了力量感和真实感。春节档电影版的热议，能否为动画版带来更多新鲜观众，也值得我们期待。 《雾山五行3》则将中国传统水墨艺术与现代动画技术完美结合，色彩浓烈、笔触奔放的打斗场面极具视觉冲击力，被观众誉为“国漫美学天花板”。 而被漫剧验证过的热门题材，也正在被动漫市场所消化吸收，以更完整的世界观、更深邃的人性探讨、更加精良的制作水准，吸引入坑漫剧而又感到不满足的观众，培育市场的新增量。 废土题材正是其中的代表。爱奇艺的《我不是戏神》、优酷的《光阴之外2》、B站《第一序列2》都有望在暑期档至下半年上线，这些作品虽然在受众规模上无法与玄幻修仙相比，但拥有极高的用户忠诚度和话题度，是平台吸引核心二次元用户的重要武器。 去年暑期档，大女主国漫《云深不知梦》成为一匹黑马，因为填补了市场长期缺乏的女性主视角空白，受到了女性观众的热烈追捧。五月初，《云深不知梦》官方发布了特别篇新PV，有望在暑期档正式回归，让动漫市场不再只是男频的天下。 B站下半年上线的《难哄》显然也是在瞄准女性观众，为了尽可能获得她们的认可，动画版的配音甚至沿用了猫耳FM同名广播剧的原班人马。这种用心程度，表明女性观众正在成为平台争相抢夺的市场新增量。 实际上，去年以来漫剧市场的跨越式发展，给长期以来玄幻修仙题材主导的动漫市场敲响了警钟。正是因为异能、末日、甜宠、沙雕等多元题材的扩展，才吸引了各个圈层的受众（尤其是被动漫市场忽略已久的女性观众），让漫剧一年之间就俘获了上亿用户。 相比之下，动漫市场的基本盘已经长期固化，如何突破男频题材的局限，吸引更多群体“入坑”，是摆在每一家视频平台面前的头号问题。 爱优腾为漫剧暑期档蓄势,AI正在重构动漫产业 随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等悉数投身漫剧赛道，今年暑期档也有望成为首个动漫-漫剧深度联动的暑期档。与此同时，AIGC技术的成熟不仅催生了竞争对手漫剧，也在重构动漫行业的生产逻辑。 在暑期档来临之前，视频平台已经开始纷纷蓄势，争夺优质AI创作者。 据Tech星球5月25日报道，腾讯旗下的火龙漫剧正在斥巨资拿下头部制作商，有议价权的头部公司与火龙签订独家，拿到了2000万的独家合作价格。《2026年春季中国移动互联网价值榜》显示，火龙漫剧的MAU仅有红果免费漫剧的五分之一，但是因为盘子较小，独家作品依然可以取得不错的播放量。 面对与红果肉眼可见的差距，暑期档或许能成为火龙漫剧奋起直追的关键节点，问题在于腾讯视频如何进一步提高“导流”效率。 目前，火龙漫剧已经上线了《斗罗大陆4终极斗罗》等经典IP，但是腾讯视频尚未开放《仙逆》《斩神》等当红IP的漫剧改编，能否在暑期档有所突破，抓住这一关键窗口期红利，值得我们期待。 虽然优酷并未推出独立的漫剧App，但并不代表它在这一内容赛道没有规划。5月26日，优酷联合LibTV和北京民艺非遗研究院，共同发起了“AI漫剧精卫计划”，试图直接拉拢AI视频平台上的百万AI创作者，为暑期档的漫剧频道集中“进货”。 在4月的世界大会上，爱奇艺正式推出了“星河AI番剧计划”，《无敌剑域》更是明确标注为行业首部全流程AIGC制作年番，标志着AI技术已从辅助工具升级为核心生产环节。 传统的动画制作需要大量的人力和时间，一部季番通常需要1-2年的制作周期。在AI技术的帮助下，制作周期可以缩短至原来的1/3甚至更短，制作成本也能降低50%以上。这不仅解决了长期困扰行业的产能瓶颈问题，还让更多中小团队有机会参与到动画制作中来，为行业注入新的活力。 不过，AI技术的广泛应用也带来了版权、原创性等方面的争议，如何在技术进步与艺术创作之间找到平衡，是整个行业需要共同面对的挑战。 对于动漫观众而言，今年有望成为近年来最热闹的暑期档，不仅因为新老番剧将会集中上新，也因为平台在压力之下正在求新求变，将会有更多新鲜的作品刷新我们的期待。 我们也希望经过漫剧的冲刷洗礼，国漫能够真正找到自己不可替代的优势，在题材广度、制作精度、议题深度等方面持续深耕。