当互联网内容创作者们扎根上海

2026.05.30 界面新闻记者 | 庄键 朱清界面新闻编辑 | 谢灵宁 越来越多来自五湖四海的互联网内容创作者正在上海汇聚，其中既有那些拥有高流量的行业大V，也包括诸多深耕细分赛道的小众创作者。多种形态、不同层级的创作者和MCN机构在这座城市汇合，一座生态多元的互联网内容创作社区正在加速构建。 今年是小红书账号“王yy”主理人王悦在上海安家的第十年。在她眼中，这座城市的开放和包容，以及内容创作者、机构和品牌之间彼此成就的关系，非常适合于互联网内容创作，也是国内城市独一档的存在。 “程前朋友圈”主理人程前的差旅记录也说明了上海的吸引力。他常驻杭州，但40%左右的出差目的地选在上海，每年往返沪杭两地的频率超过30次。 在程前看来，上海有大量国际一线和快速成长的国内品牌，作为定位于商业故事传播的内容创作者，他的首要任务是通过优质内容，帮助这些品牌实现国内外传播。“所以就应该来（上海），没有理由不来。”程前总结说。 当互联网优质内容的重要性日益凸显，并逐步上升到一座城市重要软实力的高度时，如何因势利导，成为施政者需要思考的重要课题。 去年7月，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（下称沪九条）正式发布，从生态建设、人才培育、激励机制、金融支持等多方面发力，推出九项重点举措，力图构建起支持互联网优质内容创作的全链条体系。 在程前看来，内容创作本身是相对孤独的，而政策帮扶让创作者们更有能量聚焦于制作观众喜爱的内容，这是他特别乐意看到的局面。 建立内容创作集聚区是“沪九条”的首要发力点。政策明确支持黄浦和杨浦区建设互联网优质内容创作集聚区，实现全球范围的影响力和引领力。 “沪九条”发布当日，两区分别出台配套政策，涵盖18条措施和四大维度支持举措，并同步推出“外滩FTC”和“V聚场”两座配备了直播室、摄影棚、共享工位等多种功能的办公场地，为入驻的内容创作们搭建成长舞台。 MCN机构无忧传媒创始人&CEO雷彬艺告诉界面新闻，从“沪九条”以及各区的政策中，他切实看到了上海对互联网内容创作行业的支持。 生活方式自媒体“上海Bang”的负责人常雯对上述政策则有着更切身的体感。“沪九条”出台前，她落户上海的申请因缺乏指导推进缓慢，其所在的黄浦区此后开通绿色通道、安排专人指导，协助常雯快速落户，让她获得了对这座城市的更大归属感。 对于互联网内容创作者而言，当政府明确释放了做大内容产业的政策信号后，这一新兴行业的创作氛围和创业生态都因此获得了极大助力。而与之相伴的，是上海在文化创意产业的巨大成长潜力，将有更大机会得以兑现。 在深耕播客赛道多年的“忽左忽右”主播程衍樑看来，上海拥有将这座城市打造为“中文播客之都”的基础，并且也应该具备类似的雄心。 从播客平台角度而言，小宇宙、喜马拉雅两家公司的总部位于上海，多家头部播客制作公司以及大量中文播客主播也在上海。在他看来，这并非一个偶然现象，其根源在于上海这片土壤所拥有的足够承载力。 “形成布局合理、链条完备、生态协调、竞争力强的文化创意产业发展格局”的政策目标，已写入了今年正式发布的上海“十五五”规划纲要中。过往数年，上海诞生了B站、小红书这样的互联网内容平台，也逐步形成了涵盖直播电商、内容创作、艺人经纪、广告营销等多个领域的互联网内容创作生态。 “随着‘沪九条’等政策的落地，上海有望出现以高品质视听内容为核心的‘新大众文艺’集群。”上海社会科学院新闻研究所研究员吕鹏曾向界面新闻分析称，其经济贡献和文化影响或将重新定义这座城市在全球数字版图中的坐标。