全球创作者在上海碰头：在小红书种草中国，放眼世界

2026.05.31 5月30日，上海黄浦，有93年历史的海派文化地标法拉耶艺术中心里，变成了微缩的“世界地球村”，一场“无国界碰头”正在发生。 在由小红书、黄浦区委网信办共同举办的“WORLD朋友·夏日碰头派对”上，来自全球各地的小红书创作者，与奥地利、英国、新西兰等多个国家和地区的海外文旅机构齐聚现场。 而这场聚会背后，对应的是一个正在发生的新趋势： 当全世界目光聚焦中国，越来越多海内外用户正在小红书上，融通中外民间文化，建立深度的情感链接。 外国人开始搜索“中国人的日常” 2025年初，大量外国网友涌入小红书。如今，在线上“种草中国”的同时，海量的外国网友正拿着小红书作为“通关攻略”，在线下深度体验真实的中国。 活动现场，小红书公关部品牌传播负责人分享了一组最新观察。 过去一年，外国用户发布的中国旅行笔记数量同比增长5倍，英文旅游攻略笔记发布量达到上一年的6.7倍。 上海，是海外用户搜索量最高的中国城市；与此同时，越来越多外国用户开始深入中国近500座城市和县城。 相比过去聚焦“China Travel”，如今，海外用户开始搜索更具体的问题： “中国年轻人周末去哪里？”“上海本地人爱吃什么？”“中国便利店到底有多方便？” “他们已经不满足于‘来中国旅游’，而是开始对中国人的生活方式产生兴趣。”该负责人表示。 在小红书，外国用户看到的不只是景点，而是中国真实而细碎的日常： 深夜烧烤摊、菜市场、便利店夜宵、公园晨练、高铁旅行、县城生活…… 这些普通人的生活内容，正在成为海外用户理解中国的新窗口。 评论区里，发生着“无国界互助” 这种交流，不只发生在内容里，也发生在评论区。 小红书数据显示，过去一年，外国用户发布的求助类笔记数量同比增长2.5倍，平均每篇笔记能够获得19条来自中国网友的回复。 “外国银行卡能不能绑定移动支付？”“第一次坐中国高铁要注意什么？”“凌晨到上海还能吃到什么？” 这些问题，都会迅速得到热心解答。 不少海外用户提到，他们第一次感受到“中国人的热情”，就是在小红书评论区。 这种基于真实经验的陌生人互助，也让小红书逐渐形成一种特殊的社区氛围——不同国家的人，在这里交换生活经验、旅行建议与文化理解。 海外文旅机构，重新理解中国年轻人 在全球用户实现生活方式双向交流的当下，小红书拓宽了国人看世界的视野，全球各地文旅机构，也正在重新认识小红书。 目前，已有超80个境外旅游局官方账号入驻小红书，总笔记数量接近3万篇。 活动现场，奥地利国家旅游局中国市场总监贾珊分享了他们过去三年的观察。 她提到，中国年轻人的旅行决策路径已经发生明显变化。 “很多用户并不是先决定目的地，而是先在小红书看到一种生活方式。” 基于这一变化，奥地利国家旅游局持续在小红书发布城市文化、艺术音乐、自然户外等原创内容，通过本地人的真实生活场景，与中国用户建立连接。 “我们不只是宣传奥地利，而是希望用户觉得：‘这样的生活，我也想体验一次。’” 类似变化，也正在更多国家和地区发生。 今年春节期间，瑞士国家旅游局在小红书发布新春视频《马年大吉，马上去瑞士》，工作人员身穿中式红衣，在采尔马特、少女峰、琉森湖区等地悬挂灯笼、张贴春联，与中国用户共庆春节。该内容获得超30万次观看，1.8万次点赞。 相比传统旅游广告，越来越多海外机构开始意识到：要以中国用户本地化、场景化内容实现跨文化传播，才能让中国用户更愿意停留在真实、有生活感的内容里。 从AI科技到海派文化，外国博主现场感受“中国式生活” 活动现场，也成为一场中国科技与东方生活美学的集中展示。 华为在现场设置了专属体验展区，集中展出Pura系列旗舰新品及华为AI眼镜等融合产品，吸引大量中外创作者体验。 其中，华为Pura X Max的“AI灵感妙创”功能引起了现场互动的热潮。体验者只需简单手绘草图，即可通过AI能力一键生成创意画作。 刚刚发布的华为AI眼镜，则凭借超清晰AI闪拍功能，帮助创作者记录生活的同时解放生活。不少创作者表示，中国科技产品对于内容创作的支持能力，超出了他们此前的想象。 另一边，大豫园则把东方生活美学与非遗文化体验带到了现场。 百年湖心亭带来了元宝茶、“海上茗花”等特色茶饮，老字号绿波廊则带来了因英国首相斯塔默“雨中打卡”而走红网络的蝴蝶酥，许多海外博主一边品尝，一边拍摄记录。 此外，大豫园还邀请了非遗剪纸、书法老师现场展示传统技艺。一笔一划、一剪一纸之间，中国传统文化的真实质感，也让许多外国创作者感受到，比起抽象地“介绍中国”，这些可体验、可感知的文化细节更具感染力。 对于不少外国创作者而言，这些具体而真实的文化体验，比抽象的“介绍中国”更有感染力。 从“内容平台”到“全球创作者社区” 除特色体验场景外，活动现场还解读《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（“沪九条”），围绕优质内容创作扶持、跨文化传播等方向展开分享，并设置红薯账号诊断、语音评论互动等特色体验环节。 小红书相关业务负责人现场详解新生代海内外优质创作者扶持机制，为跨境内容创作、跨文化传播创作者提供成长助力，助力更多海内外优质创作者在平台扎根成长。 活动尾声，来自拉脱维亚、在中国拥有大量粉丝的创作者谢尔盖·辛金斯（Sergejs Sinkins）惊喜登台，并带领全场中外嘉宾共同起舞，将现场气氛推向高潮。 不同国家的人们，在同一首音乐里自然互动、彼此欢呼。有人举起手机记录，有人跟着节奏即兴舞动。 这一幕，也成为当天活动最具象征性的画面之一——当真实生活与真实情感成为共同语言，“世界地球村”正在小红书发生。