AI短剧出海热：营收翻1200倍，订单暴涨5000%，阅文、字节、中文在线等公司纷纷入局

2026.06.03 文｜镜象娱乐 栗子酒 近日，阅文正式推出全新海外漫剧平台ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品。继网文、有声书等内容之后，阅文这一次把内容出海的重心放在了AI短剧上。 值得注意的是，阅文选择的入场时机，正是AI短剧出海高速增长之时。DataEye数据显示，2025年，全球AI短剧（含漫剧）市场规模约在1亿美元，而在2026年，这一数据预计将达到6.5亿美元，同比增长6倍之多。 在这样的整体趋势下，直观的增长案例已经出现。如一部成本仅3000元的AI短剧《波斯复仇记》，在海外平台上线72小时GMV便达到50万美元，营收倍率接近1200倍。另一边，央视财经近日发布一则消息称，广州某短剧企业的AI短剧出海订单暴增，预计全年增幅可达5000%。 显然，无论是爆款案例驱动，还是市场需求使然，AI短剧出海的“狂奔时刻”已在眼前。阅文选择此时入局，继续在“IP+AI”的核心战略上积极落子，也为行业全面爆发按下加速键。 阅文拟年产上千部，TikTok一季度分账超200万美元 从行业发展看，巨头相继入场，无疑是AI短剧出海愈发火热的一大信号，除了阅文，字节跳动的相关布局同样颇受瞩目，两者之间有一定的相似之处。 先来看最新入局的阅文，公司选择推进AI短剧出海，不只是风口驱动，从其自身发展来说，其发力海外市场几乎是一种必然。财报数据显示，2025年，阅文的AI漫剧已经取得阶段性成果，该业务收入破亿作为一大亮点，被摆在了相当醒目的位置。 这一年，阅文产出近一千部漫剧，其中，不仅有超百部作品播放量破千万，还有12部漫剧累计播放量破亿。在这背后，阅文已经将AI全面融入IP生态，AI漫剧成为IP商业化提速的重要一步。平台除了向其开放10万部精品IP资源库，还投入亿元专项扶持基金，为相关内容提供制作、发行、IP联动等全链路扶持，并推出“AI漫剧助手”，支持漫剧走向全流程工业化生产。 对此，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示：在国内快速崛起的短剧和AI漫剧等新领域，阅文已经取得“开创性成果”。而今，阅文在海外市场上线ToonScroll，并计划年内上线超千部漫剧作品，几乎是将国内市场的成功进一步带向海外市场，这一套已经被验证的打法，有望帮助其更快打开局面。 相比之下，字节跳动的脚步更快，不过在打法上，字节的相关布局也是围绕网文的IP底座展开。 依托字节在海外自建的网文平台Fizzo，字节体系目前已推出Melolo、MiniShorts、PineDrama等多个短剧平台。其中，于2026年初上线的PineDrama，主打原生AI短剧，在商业模式上参照了红果被验证的打法；其更早跑通免费+会员模式的MiniShorts，也逐步开放接入AI短剧。不过，就目前的市场表现来看，这些产品都还不是字节推动AI短剧出海的主阵地，聚合大量海外用户的TikTok，反而先行扮演起这个角色。 作为字节在海外市场孵化的超级头部产品，自2025年下半年起，TikTok就开始主动下场，以付费承制的方式孵化多个AI短剧账号。同时，TikTok上线minis小程序，吸引头部短剧平台入驻。 大量内容聚合之下，更多AI短剧已经在TikTok上跑起来。官方最新披露的数据显示，今年一季度，平台AI短剧总分成超200万美元，环比增长300%，季度同比增幅超6倍。 工业化提速，数十亿扶持砸向产业链与原创能力 在这个过程中，巨头入场带给行业的冲击愈发明显，从IP储备到内容产能，从AI能力到分发渠道，超头部平台的产业链优势，也在影响着行业的整体走向。就目前来看，无论是早就深耕于海外短剧市场的老玩家，还是瞄准AI短剧的新入局者，其布局方向都逐渐集中于两个方面。 一个是借助Seedance2.0、可灵AI等头部平台，或自建大模型，完善自己的产业链布局，借此拉高自身护城河。 典型如中文在线，目前，公司在海外市场的布局重心已经转向主打AI短剧的FlareFlow上，借鉴ReelShort的发展经验，FlareFlow在短短一年左右的时间里，注册用户已经达到3300万以上。 伴随着这轮转向，中文在线尝试将AI能力应用于短剧创作与分发的更多环节，让AI能自动完成IP筛选、剧本改编、视频制作、内容发布、素材投放、用户反馈和模型训练等一系列工作，建立一个能够持续生产、持续测试、持续进化的AI短剧工厂。对此，中文在线已经启动赴港上市，若成功拿到募资，其中的75%都将应用于此。 同样，麦芽传媒此前发布的“麦芽生态合作计划”，将从剧本、制作、发行三大环节，向合作伙伴开放资源；山海星辰StardustTV则尝试借助其自研的一站式内容创作平台NOVA AI，打造“一人剧组”…… 另一个则是押注原创，在技术平权之下，借助内容的差异化抬高自身壁垒。 原因在于，随着AI能力提升，此前以译制内容为主的AI短剧已经很难满足海外市场的需求。点点数据发布的《2026年中国短剧出海市场研究报告》显示，2025年上半年以来，译制剧的完播率、付费率都在下滑，这从侧面反映出，内容产能急剧释放下，海外市场对AI短剧的需求已经有了精品化的趋向。 前不久，掌玩旗下的FlickReels与听花岛达成合作，双方将投入10亿打造“下一代Netflix”海外合作计划，该计划重点扶持的就是海外原创及AI仿真人剧本。在具体的扶持策略上，FlickReels将把50%以上的毛利分给合作伙伴。5月31日，听花岛与海鱼星空牵手成为此次合作的延伸，两大着力于优质内容的创作方，将共同聚焦海外AI短剧赛道，继续走精品化的路子。 相似的布局不在少数。 全面押注AI短剧出海的点众科技，在今年4月发布“双10亿全球AIGC共创计划”，平台将拿出1.5亿美元海外专项预算，对S+级剧本、AI仿真人剧提供高额保底与永久分成；昆仑万维则依托AI大模型技术优势，启动“百万美金·剧启AI”全球创作扶持计划，面向全球征集AI短剧剧本与成片……伴随着更多公司真金白银的扶持与技术赋能，AI短剧出海正加速迈向工业化生产的大时代。 每天上线超1300部，1/1000的爆款率与不好看的商业回报 盈利仍然是一个难题。 从短剧出海的发展看，AI短剧的商业模式几乎照搬真人短剧。并且，与国内不同的是，虽然字节等平台也尝试将免费模式引向海外，但由于用户习惯的差异，海外用户的付费意愿相对更强。相关调研数据显示，55%的海外用户愿意为AI参与制作的短剧付费，49%的海外用户愿意为纯AI短剧付费。 因此，在海外市场，AI短剧目前是多种商业模式并存。可即便用户付费意愿更强，海外市场高昂的获客成本仍然是很多企业跨不过的坎，行业主流的说法是，短剧出海的销售费用中，用于投流的部分占比高达80%-90%。短剧出海的火热局面，很大程度上是布局企业每年数十亿投流砸出来的结果。在这样的整体环境下，AI短剧所延续的商业模式，并没有摆脱“买量换增长”的行业困局，“增收不增利”依然是大多企业的常态。 更重要的是，AI短剧之所以呈现出不俗的发展势头，一个主要原因在于创作成本大量收窄。而随着制作成本降低、玩家增多，AI短剧在极短的时间内就完成了从无到有，并迅速进入产能过剩的阶段。 据中国网络视听协会初步统计，今年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。按此推算，平均每天就有超1300部AI短剧登陆国内市场，且相似的高产能正以同样惊人的速度走向海外市场。直观的表现是，今年第一季度，海外短剧素材榜TOP100中，AI剧和漫剧的占比从2%飙升至16%。其中，漫剧投流日消耗突破400万元，在海外短剧热投题材中跻身TOP10。 然而，高产能、高投流，在短期内还没有转化为高增长。 根据多方统计数据，AI短剧当下的爆款率大约在1/1000，这也是更多头部企业看向产业链和原创能力的另一个原因。行业不仅需要更低的内容成本、更高的创作效率，也需要跑出更多爆款内容，来验证其商业模式的回报能力，同时，拉长的产业链，将为企业打开新的盈利点。这也意味着，AI短剧出海几乎在迈向爆发期的同时，就迅速迎来了行业洗牌期。 从这个角度来说，AI短剧出海下一步的竞争落点，大概率将集中在IP、产业链、原创能力、渠道优势上。阅文选择此时入局，也是为了进一步释放其庞大IP库的底座优势。 不过，随着短剧全球化发展及整个行业的迅速膨胀，海外市场也不是只有中国玩家。一方面，印度、乌克兰、德国等多地的本土应用加速成长，另一方面，包括Netflix、迪士尼、亚马逊等海外头部平台，也在尝试以多种方式入局短剧市场……更为复杂的竞争环境下，国内玩家能否经得住检验，市场很快会给出答案。