大疆否认Pocket 4饥饿营销：缺货只因市场热度远超前期产销预估

2026.06.03 据北京时间报道，6月2日，大疆光影十二载暨手持影像技术分享会举行。大疆新闻发言人张晓楠正面回应大疆Pocket 4缺货争议，明确否认饥饿营销。 她表示，有现货会全渠道第一时间放量发货，Pocket 3上市整年持续扩产、月度产能接连翻倍；Pocket 4新品爆单，工厂加急增产，缺货只因市场热度远超前期产销预估。 张晓楠还在上述活动中透露：“截至2025年，Pocket系列在全球的销量已经突破1000万台。” 大疆OSMO Pocket 4手持云台相机于今年4月16日正式开售。该机搭载1英寸CMOS，支持4K/240fps录制、14级动态范围、智能跟随7.0、两倍无损变焦等，新增多种拍摄模式，标准套装售价2999元，全能套装售价3799元。 除了大疆OSMO Pocket 4，大疆还将在今年推出搭载双摄影像系统的Osmo Pocket 4P手持云台相机，该机搭载1英寸CMOS、3x中焦镜头，提供17级动态范围与D-Log 2专业色彩曲线，定位为“装进口袋里的电影机”。 据科创板日报此前报道，五一假期前，大疆Pocket 4全线缺货。首发十余天线上平台秒空下架，线下门店排单已至一个月后，仅官网定时补货，二手平台现货溢价销售。 6月3日，记者查询电商平台发现，大疆Pocket 4仍处于缺货状态。大疆官方旗舰店客服对界面新闻表示：“Pocket 4预计在每日上午11点补货，补货数量不固定，建议提前设置好闹钟，准时抢购。” 客服还介绍，店内Pocket 3现在刚好有限时活动，现在下单最高直降1400元，到手低至2299元起。其中，Pocket 3标准套装建议零售价3499元，直降1200元， 到手价只要2299元；Pocket 3全能套装建议零售价4499元，直降1400元， 到手价3099元。 大疆Pocket系列所在的手持云台相机市场处于高速增长状态。据IDC发布的相关报告显示，2025年全球手持智能相机市场（含运动相机、全景相机、云台相机）保持较快增长，全年出货量达1665万台，同比增长83%；销售额突破461亿元人民币，同比增长86%。 从市场份额来看，大疆以62%的出货量占比位居市场前列，全年出货量首次突破千万台，各产品线表现亮眼，市场领先优势持续扩大。 报告指出，随着短视频、Vlog与社交媒体内容创作的普及，消费影像需求呈现新特点。相比传统相机，手持智能相机以便携性、易用性和防抖性能等优势，满足了用户日常记录和内容创作的需求。IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模有望达到4000万台，未来五年复合增长率约20%。 在庞大的蛋糕面前，手持云台相机市场也吸引着外来者竞相入局，大疆“一家独大” 格局恐将生变。 vivo方面对外确认，内部已在2025年底立项Vlog相机，产品直接对标大疆Pocket系列，已配置近百人的团队，预计2026年发布。“争取在年底前推出采用全新设计方式的产品。”vivo总裁、首席运营官胡柏山透露。 据蓝鲸新闻报道，知情人士透露，vivo Pocket云台相机由立讯精密代工。该产品预计将于今年第四季度发布，匹配1/1.1英寸传感器，备货预期在百万台左右。 界面新闻去年9月获悉，在vivo入局手持智能影像设备市场以后，OPPO也确认启动该品类的立项，其产品将对标GoPro、大疆等产品主导手持智能影像设备，该产品由Find产品规划部所属的智能影像团队负责，负责人为前Find系列GTM李阳。 大疆在影像领域最重要的竞争对手影石创新也将发布手持云台产品。Luna Ultra作为影石与徕卡联合研发的首款云台相机，于2026年4月19日至22日在美国拉斯维加斯NAB 2026广播电视展会上首次公开亮相。 Luna Ultra支持6倍光学变焦及更高的混合变焦能力，并带有徕卡联名，可录制6K50fps、4K120fps、10bit i-Log格式视频，采用模块化设计，云台与相机主体可分离，机身重量控制在150克以内，并配备了可拆卸的OLED触控屏。 5月14日，针对影石即将发售的手持双摄云台Luna定价高问题，其创始人刘靖康发微博回应，称网传的单机5299元、全能套装6499元定价确有其事，但该价格仅针对美国市场，同时表示“海外卖贵点可以补贴国内消费者”。就在回应发出后不久，刘靖康悄然修改了微博内容，删除了“补贴国内消费者”的表述，转而将海外定价偏高的原因解释为“海外市场成本更高”。 不仅如此，影石还进入了由大疆主导的无人机市场。去年12月，影石通过与第三方孵化的品牌影翎Antigravity，正式推出首款全景无人机影翎A1，售价6799元起，提供标准版、多电续航版等三种配置。 面对外部激烈的竞争，大疆的业务也从最初的消费级无人机，扩展至手持影像、农业无人机、汽车智驾、扫地机等多个领域。大疆创始人汪滔今年在接受媒体访谈时表示，他原本只需要专注技术，现如今却“不得不”成长为驾驭多业务线的管理者。