最大的一届世界杯，想成为最赚钱机器

2026.06.12 界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻编辑 | 任雪松 在海拔2200多米的墨西哥城阿兹特克体育场，世界杯开幕式及揭幕战如约而至。 北京时间6月12日凌晨1点半，全球观众的目光汇集到了美加墨的足球场上。 拉丁天后夏奇拉联袂尼日利亚歌手Burna Boy全球首唱官方主题曲《Dai Dai》，她在16年后重返世界杯舞台；中国原创潮玩IP“拉布布”（LABUBU）首次在世界杯亮相，两只真人尺寸玩偶托举迷你大力神杯；赛场上，墨西哥队在揭幕战中以2:0战胜南非队，迎来开门红。 美加墨世界杯揭幕战，墨西哥对阵南非/图片来源：视觉中国 远在太平洋另一端的中国观众或熬夜守侯，或在一夜酣眠后关注热搜，一个拥有足球的盛夏再次让许多人的生活变得不一样。 “古玛雅人相信橡胶球的起落，象征着太阳运行，如果球停了，时间就会终结。”墨西哥东南部尤卡坦半岛，曾是玛雅古国最繁华的城邦，在这里，奇琴伊察古球场遗址负责人瓜达卢佩·埃斯皮诺萨如是说。 除了与远古的玛雅文明遥相呼应外，观众们还能在球场远眺落基山脉上的余晖，聆听尼亚加拉瀑布湍急激荡的水流声。 世界杯永远充满了热点与新话题，然而，2026美加墨世界杯的与众不同之处还在于，这被认为是一届更能赚钱的世界杯。 作为历史上规模最大的一次世界杯，FIFA首次扩军至48支球队、共104场赛事，这届世界杯有何看点？ 最会赚钱的一届世界杯 据《卫报》数据，2026年美加墨世界杯预计创造约130亿美元总营收，将成为体育史上最赚钱的单项赛事。 与之呼应的是，国际足联与世贸组织日前联合发布的报告预计，2026年美加墨世界杯将带来约801亿美元，约合人民币5425亿元的全球经济产出。 一项上也赛事如何运作，可以分为转播、赞助商、门票等几个视角来梳理。 转播权方面，行业内统计数据显示，本届世界杯全球电视转播权预计为国际足联贡献39亿到43亿美元，为最大收入来源。 在中国，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），央视的预算预期仅在6000万至8000万美元，双方心理预期差距巨大。 几经周折，双方最终签约。据澎湃新闻报道，知情人士透露，中中央广播电视总台与国际足联的版权协议中，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。 世界杯首日比赛中，韩国球星、英超金靴孙兴慜登场/图片来源：视觉中国 在赞助商方面，据多家外媒分析，今年世界杯光是赞助收入预计将在24亿美元至30亿美元之间，相比此前几届世界杯预计会增长50%乃至更多。 门票方面也在出现新的变化。国际足联原本对门票收益抱有较高的预期，但由于门票开售之后，市场反响有限，部分高端门票仍然有余位置，官方新增了 “基础包厢”（suite essentials）票务类别。与传统整包出售的豪华包厢不同，这一新类别允许个人购买单个包厢席位，起售价为650美元。 事实上，“贵”是球迷对这届世界杯门票的普遍看法。据路透社报道，本届世界杯门票价格明显高于上届卡塔尔世界杯，其中，小组赛最低票价约为100美元，而决赛最低票价约2030美元。 此外，国际足联首次引入动态定价机制，这导致关键场次的球票价格将会浮动到更高水平，而这笔钱也会流入国际足联的钱袋子里。 除了上述常规思路，联动三个国家的世界杯也在尽可能的更吸睛，试图把不同族群、年龄、性别喜欢的流行文化元素纳入到赛事当中。 世界杯开幕式演出/图片来源：视觉中国 举例来说，办在美洲大陆上的世界杯也有了些许超级碗的影子。在7月16日举行的决赛中，世界杯将首次引入类似美国“超级碗”的中场秀，中场休息由常规的15分钟延长到30分钟，麦当娜、夏奇拉、BTS等明星将登场表演。大牌明星的出场给体育赛事增加了另一重附加值，也将进一步推高赛事的商业价值。 中国企业的世界杯2.0时代 除了在开幕式亮相的LABUBU，以及即将出现在比赛场的三位中国裁判马宁、周飞、傅明，作为赞助商的中国企业，也在本届世界杯上登场亮相了。 LABUBU亮相世界杯开幕式/图片来源：央视频 中国贸促会确认，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，它们是联想、海信、蒙牛和万达。四家企业总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入的近五分之一，在本届世界杯赞助投入中排名全球第二。 值得注意的是，中国企业正在缩减关于世界杯的赞助投入。Global Data的数据显示，2022年卡塔尔世界杯中国企业的整体赞助金额达到了13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。 行业内普遍认为，赞助世界杯等大型赛事，对于中国企业打开出海市场，建立在海外的知名度和美誉度具备帮助。但受到当前经济环境影响，中国企业也在花钱时更加谨慎。 但细看中国企业围绕本届世界杯的赞助策略就会发现，企业并非对大赛不感兴趣了，而是选择了更细化的营销方式，其策略从直接赞助的1.0时代进入个性化的2.0时代。 从官方赞助商的层面来看，比起以往花钱把自己的企业名印在赛场围挡上，中国企业与赛事的互动更多元。举例来看，联想提供的Football AI Pro，可以为参赛球队提供赛前和赛后数据分析，AI 3D球员模型将用于升级半自动越位判定和转播呈现。 此外，一些消费品企业也在寻找细小、高效率的切口参与到世界杯营销中。一个案例是，5 月 27 日，‌瑞幸咖啡正式宣布成为西班牙国家队和葡萄牙国家队的中国区赞助商‌，拥有亚马尔的西班牙和拥有C罗、B费等球星的葡萄牙，都是本届杯赛的热门球队，球队走的更远，利于赞助商的营销权益落地。 此外，也不乏中国企业签约大牌球星来参与营销，例如追觅选择了C罗，而东鹏特饮则携手了法国队的球星姆巴佩。 除了通过与FIFA合作加入到世界杯的中国大公司，一些在广东、浙江义乌的中国本土中小企业，也在以间接的方式与世界杯产生连结。 2025年10月，阿迪达斯正式发布2026年FIFA世界杯官方比赛用球“三重浪”。这款足球是在广东一家阿迪达斯代工厂里生产并远销全球各地的。在阿迪达斯的官方表述中，这款搭载了顶尖科技的足球有着“中国智造”的硬实力支撑。 《光明日报》评论文章称，据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已覆盖我国10余个省区市。 作为中国制造业的标志，义乌的表现也是个重要信号。数据显示，今年1至2月，义乌体育用品及设备出口额达23.4亿元，同比增长38.5%，针对美加墨三大主办国的出口表现尤为亮眼，对三国体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。 根据界面新闻此前报道，来自中国本土的世界杯相关订单也在增长。浙江的一家体育用品生产企业表示，近期中国的饮料和啤酒品牌订购了印着品牌LOGO和旗帜的助威小喇叭，起订量以万为单位。 围绕着世界杯，中国企业根据自身需求和财务支出的规划，选择着更灵活的方式参与其中。除了以赞助商的身份出现在世界杯上，深度参与到产业链当中也成为中国企业关注的事情。 从玛雅球场的古老回响，到超级碗式的中场秀，再到中国企业的加入……这届世界杯不仅是竞技体育的赛场，更是一场颇有看点的商业盛宴。