微信“小微“灰度上线，明略科技(2718.HK)谈品牌如何抢占AI入口先机

2026.06.23 近日，微信AI助手"小微"开启小范围内测，用户可以在微信主界面直接与AI对话，让它帮忙点奶茶、设提醒、搜内容，甚至调起小程序完成交易。当14亿用户的消费入口从搜索框变成对话框，品牌现有的数字化资产能否被AI识别和调用，是一个需要正视的技术命题。从“人找服务”到“AI调服务”，入口逻辑变了回溯过去两周，微信AI生态的推进节奏密集而清晰：6月4日，五大手机厂商宣布与微信达成A2A（Agent to Agent）合作；6月8日，微信发布开发者接入指引，支持小程序通过"自动模式"或"开发模式"接入AI生态；6月17日，微信支付推出AI专属卡，打通从消费推荐到支付的全流程；6月20日，"小微"开启C端内测。从协议开放到支付闭环再到C端入口，微信AI生态的基础设施在两周内初步成型。在微信发布开发者指引后，京东、美团、携程、滴滴、得物等头部企业密集宣布接入，截至6月中旬，10余家企业已明确宣布接入微信Agent生态，覆盖电商、本地生活、出行、旅游、智能家居等核心场景。微信之外，其他主流AI平台的交易也在加速落地。豆包APP近日在北京、杭州两地灰度测试一键打车服务，由曹操出行提供运力支持；支付宝已完成3亿笔AI智能体支付。AI Agent 在多个平台同时打开新的消费入口。同时，也在塑造新的用户行为，建立新的入口逻辑：从“人找服务”转向“AI调服务”升级。头部企业的快速响应，本质上基于同一个判断：当用户不再主动搜索，而是向AI提需求，品牌竞争的起点就从"让人看到"前移到了"让AI读懂"。在Agent时代，不被AI理解和调用，意味着品牌可见度或将降低。在"人找服务"的模式下，用户是决策主体。品牌的数字化建设围绕"页面"展开：优化搜索关键词、设计动线、投放信息流广告、运营店铺装修。核心指标是曝光量、点击率、转化漏斗。只要页面做得好、流量买得准，就能获得交易机会。但在"AI调服务"的模式下，AI成为决策中介。用户对AI说"帮我点杯奶茶"，AI解析意图、匹配品牌、调用接口、返回结果，用户确认即完成交易。整个过程中，用户不看页面、不搜关键词。也就是说，品牌能否被看见，取决于AI能否理解它的服务能力，并将其纳入候选池。品牌的真问题：Agent看不懂你当"让AI读懂"成为新的首要任务，品牌会发现自己面前横亘着五个结构性断层，它们恰恰是过去"人找服务"时代不必解决的问题。商品知识难以被Agent理解商品的属性、库存、价格、评价等信息散落在不同系统中，缺乏结构化表达，Agent无法形成完整的商品认知，并准确理解调用。接口不标准多数品牌的后端API文档残缺、定义不规范，历史遗留问题多，没有面向Agent的标准化调用接口。业务规则复杂促销策略、会员等级、门店库存、履约时段等规则交织在一起，Agent在执行时容易出错或遗漏关键约束。推荐策略不清晰缺少Agent专用的推荐策略框架，以及用户需求理解后的商品匹配、排序和推荐的决策逻辑。多平台协议割裂微信"小微"、通义千问、豆包、车机等不同AI平台各有接入规范，品牌无力逐一适配。这五个断层的叠加效应是：即便品牌接入了AI平台，也可能因为"Agent看不懂"而无法被有效推荐和调用。明略科技「Agent Ready」方案构建AI入口品牌差异化竞争力接入只是起点，"Agent Ready"才是终点。以一个美妆场景为例，当用户对AI说"敏感肌、通勤用、下午能拿到的底妆"，系统需要在瞬间完成意图解析（肤质=敏感、场景=通勤、品类=底妆）、知识匹配（调用品牌私有知识库筛选SKU），以及履约校验（库存、门店距离、时段是否满足约束）。从一句模糊的自然语言到一个可执行的交易方案，品牌要做到"Agent Ready"，涉及知识层、接口层、交互层、运营层等多方面的能力补齐，更多的还依赖于行业专属的意图理解能力。依托多行业场景知识库、海量真实消费者意图语料，以及多平台工程经验，明略科技（2718.HK）已启动与微信、通义千问等AI平台对接实践，面向品牌方全面推出 Agent Ready 解决方案。图片来源：明略科技围绕四大方面，帮助企业布局AI入口，赢得用户心智：需求理解优化：精准捕捉用户模糊表达背后的真实意图，减少沟通偏差，提升Agent交互的准确性。推荐策略调优：平衡用户个性化需求与品牌商业策略，让商品推荐贴合场景，实现用户体验与业务价值双赢。业务规则适配：灵活处理促销活动、会员等级、库存状态，以及门店服务规则，确保Agent执行逻辑符合业务规范。多平台协议适配：建立标准化的接入协议与适配层，快速兼容各类Agent平台与智能终端，降低扩展对接成本。当消费入口从搜索框迁移到对话框，品牌的可见性将在更大程度上取决于AI能否准确理解品牌的服务能力，并在用户表达需求时优先调用。这既是技术基础设施的升级，也是品牌重新定义自身价值的起点。关于明略科技明略科技（2718.HK），成立于2006年，中国领先的具备自研模型能力的Agentic Service企业。2025年作为"全球Agentic AI第一股"登陆港交所。曾两度斩获吴文俊人工智能科学技术奖，多次入选Gartner、IDC相关报告，拥有2400余项技术专利及500余项软件著作权。依托20年技术积累，明略科技已服务135家财富世界500强、约2100家品牌客户及超24万家企业用户，覆盖零售、消费品、汽车、3C等行业。