《中国广告业发展指数报告（2026）》发布

2026.06.23 《中国广告业发展指数报告（2026）》正式发布。作为引导行业从高速增长转向高质量发展的“风向标”，中国广告业发展指数已连续五年向社会公开发布。指数以产业实力、产业环境、社会效益和经济效益四大维度为一级指标，综合衡量我国广告业的发展现状与态势。 2025年，我国广告业依托经济、技术与政策多重支撑实现历史性跨越，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6％。整体呈现出规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进的鲜明特征。 一是产业实力强势上扬，规模与创新“并驾齐驱”。本年度产业实力指数高达161.1点，同比增长17.2%，增速领跑四项指标。全国有26个省（区、市）实现收入正增长，百亿级省份阵营从15个扩容至19个，形成了更加稳固的产业基本盘。技术创新打破了传统的地理疆界，数字红利正加速向内陆腹地渗透，多个中西部省份的互联网广告收入实现快速增长。 二是产业环境持续优化，政策、技术、人才共同筑牢创新的“发展沃土”。产业环境指数为133.4点，同比增长6.3%。全年国内生产总值增长5.0%，消费持续发挥经济主引擎作用，为广告市场提供了广阔的需求空间。政策支持从宏观引领向微观滴灌转化，精准聚焦数字化、智能化等前沿领域。从业人员素质持续提升，本科及以上学历者占比近七成，技术型人才队伍不断壮大，产学研用协同培育机制正逐步成型。 三是社会效益纵深拓展，彰显了行业的“责任担当”。社会效益指数为139.8点，同比增长8.8%。广告治理加快迈向智慧化、精细化，执法效能显著提升，推动市场秩序持续向好。在就业方面，行业增长模式已从人员扩张转向技术赋能，在从业人员规模保持稳定的基础上，人均薪酬增长29.1%，同时也为中西部和东北地区的人才发展注入新动力。公益广告发展同样迈上新台阶，创作和传播从政府主导转向全社会参与，京津冀、长三角、川渝等区域联动发展，形成了特色鲜明、多点开花的传播新格局。 四是经济效益提质增效，扮演了赋能实体的“关键引擎”。经济效益指数为138.8点，同比增长13.5％。广告行业在国民经济中的比重持续提升，经营主体的人均营收增长30.1%，盈利能力大幅改善，税收贡献再创新高。“广告＋实体经济”深度融合，广告助农、助企等行动有效拉动消费，以系统化的品牌塑造提升产品附加值，在构建新发展格局中发挥了不可替代的作用。（央视新闻）