5000万元砸进酒店圈，徐家汇这笔账我算了三遍

2026.06.24 文｜迈点 前两天，迈点刷到了一条不起眼的工商信息，说是上市公司徐家汇，全资掏了5000万元，注册了一家叫「上海新六百酒店管理有限公司」的企业。法人是孙浩然，经营范围从酒店管理、物业管理一路拉到商业综合体管理、停车场、餐饮、品牌管理，直接把商业地产的全套技能树都点上。 这是徐家汇，是那个旗下有上海六百和汇金百货的零售A股上市公司，也就是说一个百货公司，突然要做酒店了。这年头做百货都快活不下去了，还搞酒店，这是什么操作？迈点翻完徐家汇的财报、看完它的资产结构、再对照了一圈这两年商业地产的玩法之后，觉得这事没那么简单。百货公司做酒店，可能不是疯了，可能是悟了。 1、百货公司的中年危机，挺严重 现在的百货商场，活得挺不如意。 拿上海六百举例，其作为徐家汇商圈几十年的老牌百货，它曾经是上海人买衣服、置办年货的首选地。但现在年轻人不逛百货了，他们在小红书上种草，在抖音直播间下单，在拼多多比价，在得物上抢限量款。百货商场对他们来说，更像是「爸妈才去的地方」。 根据国家统计局数据，2026年1—5月全国百货店零售额同比下降了1.8%，同期网上商品零售额52718亿元，增长5.0%，而且这种此消彼长的态势已经持续很多年了。 你想想看，一个行业的消费人口在持续老龄化，新客群在断崖式流失，这是什么概念？ 徐家汇当然知道自己的处境。它的核心资产——上海六百和汇金百货虽然占据着上海最核心的地段，但地段优势正在被线上渠道瓦解。 你可以把百货商场想象成一个巨大的流量入口，过去这个入口值钱，是因为全上海的消费者都得经过这个入口才能买到好东西。但现在呢？消费者用脚投票，全部从线上的门走了。 地段还是那个地段，人流已经不是那个人流了。 更扎心的是，百货商场还有一个非常要命的成本结构：高租金、高人力、高库存，三个高垒在一起，利润空间被压得更薄了。一边是客流在下降，一边是成本在上升，徐家汇的压力可想而知。 所以当所有人都在嘲笑徐家汇「不自量力做酒店」的时候，迈点反而觉得，它可能真的在认真思考一个问题：我手上的存量资产，到底还能怎么用？ 2、百货+酒店，不只是跨界 很多人把徐家汇做酒店理解成“跨界”，迈点觉得不太准确，更精准的表述应该是“打通”。 迈点研究了一下新六百酒店管理公司的经营范围，包括酒店管理、物业管理、企业管理、商业综合体管理服务、停车场服务、餐饮管理、品牌管理。这个组合像是一个完整的商业综合体运营生态。 怎么理解？一个百货商场，它的核心资产是什么？是地段、是物业、是流量、是供应链。过去，它只用这些资产来卖货，但现在货卖不动了，这些资产就废了吗？ 当然不是。 物业可以改造成酒店，停车场可以服务于酒店住客，餐饮管理可以同时覆盖商场餐饮和酒店餐饮，品牌管理可以把百货的会员体系跟酒店的会员体系打通，商业综合体管理服务的本质，就是把同一栋楼、同一片地皮的坪效拉到最高。 算个账看起来更清晰。上海六百周边的酒店，哪怕是个中端连锁，一间夜也得四五百起步，同等面积下，酒店的坪效不一定比百货低，但它的现金流结构比百货健康得多——酒店是预付费的，是高频的，是有复购的。百货呢？靠天吃饭，靠季节吃饭，靠促销活动吃饭。 更关键的是，酒店和百货之间可以互相导流。 住客早上起来，下楼就是百货商场，逛一圈顺便吃个早餐买点东西。百货商场的会员，可以享受酒店折扣，周末带孩子来住一晚顺便逛街。停车场白天服务于商场的购物客流，晚上服务于酒店的住宿客流——一个车位赚两波钱，这才是商业地产的正确打开方式。 所以迈点觉得这不叫跨界，这叫把同一块地皮、同一栋楼的商业价值，从一维拉到了三维。 甚至可以说，徐家汇这一步棋，可能在学一个非常经典的案例——日本的百货公司转型。当年日本百货业被电商冲击得七零八落的时候，高岛屋、三越伊势丹这些老牌百货就是把百货商场的商业逻辑从「卖货」变成了「卖生活方式」。 酒店、餐饮、文化展览、亲子空间，全部塞进同一栋楼里。你不是来买东西的，你是来过一个周末的。而只要你来了，你就一定会消费。 徐家汇的新六百，大概率也是这个思路。 3、商业零售巨头入场，酒店人慌吗？ 徐家汇做酒店其实并不是个孤立，这两年商业零售、地产开发、制造业，各行各业的大佬都在往酒店赛道涌，吾悦广场背后的新城控股在酒店板块持续加码，甚至连做家电起家的美的都搞了自己的酒店品牌。 原因其实很简单，酒店行业有一个非常致命的吸引力，那就是它是为数不多能同时吃到“资产增值”和“现金流”两条线的生意。 你开一家百货商场，资产能不能增值取决于商圈热度，而商圈热度你控制不了。但酒店不一样，酒店品牌一旦做起来，品牌本身就是资产，希尔顿、万豪、洲际这些就是典型的成功案例。 而且你知道酒店行业现在最大的利好是中国的存量商业资产，正在经历一轮大规模的「用途重构」。 过去二十年，中国建了海量的写字楼和商业体。但现在写字楼空置率在上升，商场客流在下降，这些资产的持有者正在疯狂寻找新的出路。怎么找出路？改造。写字楼改成酒店，商场的一部分改成酒店，甚至直接把整栋商业体翻牌成酒店。 而徐家汇，恰好站在了这个趋势的最前面。它自己就是商业资产持有者，它有物业，它有地段，它有现成的客流基础，它甚至不需要像其他酒店品牌那样去花大价钱抢地盘。 一个既有物业又有流量又有供应链的玩家杀进酒店行业，那些只做酒店管理的轻资产品牌，慌不慌？ 更有意思的是，商业零售企业做酒店，对消费者的理解维度跟传统酒店完全不一样。传统酒店理解消费者，理解的是睡觉的需求，商业零售企业理解消费者，理解的是花钱的需求。一个是存量思维，一个是增量思维，哪个更有价值？ 4、写在最后 徐家汇5000万元成立酒管公司这个事，背后的真相是商业地产的规则正在被重写。 过去，商业地产的逻辑是建好就能赚钱，地段决定一切。现在，商业地产的逻辑变成了运营才能赚钱，坪效决定一切。不管你手里握着多好的地皮，如果你不能用更高的效率把它变现，这块地皮就是负债，不是资产。 徐家汇选择用酒店来重新激活它的存量资产，不是因为酒店行业多好做，而是因为它手里的牌，只有这一张能打，同样的逻辑，也适用于无数正在挣扎中的商业地产持有者。 而对于酒店行业来说，当越来越多带着物业、带着流量、带着供应链的跨界玩家杀进来，传统的酒店管理方式还能不能守住护城河？徐家汇这个新玩家，要不要认真观察？迈点觉得可以期待一下。